La Fédération algérienne de football (FAF) « a déclaré la guerre aux agences qui ont pris la liberté de vendre à leurs clients un produit (droits de l'image de la FAF et de l'équipe nationale) qui ne leur appartient pas », affirme une source proche de la FAF. Dans un communiqué publié sur son site, la FAF indique « après avoir constaté avec regret qu'une exploitation commerciale abusive par certaines agences et annonceurs est faite de son image et de celle de l'équipe nationale, tient à rappeler que les droits d'image de la FAF et de l'équipe nationale lui appartiennent de manière exclusive et, de ce fait, aucune entité (agences, médias ou autres) n'a le droit de les commercialiser ». Par ailleurs, la FAF rappelle que « seule Média Algeria, agence agréée, est habilitée à commercialiser pour son compte (FAF) les droits d'images en question... Nedjma est le seul sponsor officiel de l'équipe nationale et sponsor principal de la FAF ». Il est utile de souligner que la FAF et Nedjma ont signé, en février 2009, un contrat de sponsoring d'une durée de quatre ans et d'un montant de trente millions de dinars négociable. Avant son engagement avec Nedjma, la fédération avait un contrat avec Djezzy jusqu'en 2010. Normalement, une partie ou les deux (FAF-Djezzy) auraient dû dénoncer l'un des deux contrats. Le communiqué de la FAF souligne que « la Télévision algérienne ne dispose que des droits de retransmission des matches organisés sous l'égide de la Fédération algérienne de football. En conséquence, la fédération interdit toute utilisation commerciale de son sigle, de l'image de l'équipe nationale et de slogans s'y référant. Tout contrevenant qui portera atteinte aux droits d'image de la Fédération algérienne de football et de l'équipe nationale fera l'objet de poursuites judiciaires. »
