Cette année, le militaire est la grande tendance pour la griffe « Nom de guerre ». « Nom de Guerre » est une marque de vêtements new- yorkaise créée en 2003, s'inspirant de créations d'influences diverses telles que la mode, la culture new-yorkaise ou encore la guerre d'Algérie. Les jeunes stylistes new-yorkais qui ont créé cette marque définissent leur style comme militaire chic, d'où leur nom. C'est une marque de mode américaine, s'inscrivant dans la tendance mode 2010 pour hommes, le look militaire formel, avec des vêtements bien taillés. Intitulée « Le combat continue », la collection en question dévoile un style à la fois masculin et esthétique. Cette tendance est non seulement prisée actuellement par les jeunes, mais également par d'autres grandes marques. La collection 2010 exhibe également des costumes que portaient les glorieux combattants algériens durant la guerre de Libération nationale. On retrouve, entre autres, des vestes avec épaulettes de Bigeard et de Massu. Si cette nouvelle griffe de vêtements s'inspire des tenues de l'époque coloniale, il n'en demeure pas moins que les créateurs estiment qu'aucune intention politique n'est affichée. Sur son site en langue anglaise, la marque indique que la dernière collection ne se limite pas aux seuls uniformes de l'armée coloniale. Elle intègre aussi des silhouettes inspirées des forces de la contre-rébellion civile. La marque affiche « une ambition savante qui puise dans la Nouvelle Vague, comme chez le réalisateur Chris Marker. Mais les plaies de la guerre semblent bien loin de l'esprit des créatifs derrière ces fringues ». Certains de ces modèles sont peu visibles en France où il est très difficile de trouver les articles griffés « Nom de guerre ». La marque reste confidentielle. Deux « fashionnistes », témoignent qu'elles n'ont aperçu qu'un très petit nombre de pièces au concept store Colette - et très rarement, encore. La plupart des ventes s'effectuent sur des sites de commerce pointu. Malgré cette révolution commerciale, la nouvelle ligne en question a fait parler d'elle. Mais le blog tendances « Materialiste » a salué, photos à l'appui, la sortie des modèles prisés à l'orée des années 60. Le rédacteur en chef d'un blog, Mathieu Lebreton, rédacteur en chef de 24 ans, présente au niveau de sa home-page une fleur de lys et blason tricolore. Il s'agit « d'un attribut idenditaire, mais non au sens politique », confie le fondateur du blog. « En France, indique-t-il, il y a une grande pudeur à utiliser le drapeau, les couleurs bleu-blanc-rouge, contrairement à ce qu'on observe aux Etats-Unis ou au Royaume-Uni. Comme si ça appartenait à l'extrême-droite. Alors que nous, nous sommes lus de plus en plus aux Etats-Unis, et nous voulions affirmer notre côté français. Cette année, le militaire est la grande tendance. » Toujours selon le rédacteur, les innombrables polémiques concernant la collection algérienne n'ont rien de flagrant aux yeux du public américain. « C'est un label hyperconfidentiel créé par un collectif en 2003. Ils sont de plus en plus matures et intéressants, mais dès le début, ils se sont intéressés aux looks tirés de l'armée. Plutôt au côté vintage qu'à l'interprétation politique du symbole », conclut le rédacteur en chef de Materialiste.
