A partir du 1er octobre 2005, les mobiles Siemens qui seront mis sur le marché appartiendront au taïwanais BenQ. Mardi dernier, Siemens a choisi de se séparer de sa branche de fabrication de téléphones portables au profit du groupe d'électronique taïwanais BenQ. Toutefois, pour les cinq prochaines années, le taïwanais a le droit de vendre des mobiles portant la marque Siemens. Après avoir sondé le marché pendant plusieurs mois, Siemens a annoncé qu'il allait confier son activité de production de téléphones portables (10 000 salariés au total) au taïwanais BenQ. Cette ex-filiale du groupe Acer, créée en 1984, fabrique aujourd'hui des écrans plats, des ordinateurs et des combinés mobiles en grande partie pour le compte d'équipementiers qui apposent ensuite leur marque sur les terminaux. BenQ pourra utiliser la marque Siemens en ce qui concerne les téléphones portables pendant une période de 18 mois à partir du 1er octobre prochain, ainsi que les droits de cobranding de BenQ-Siemens pendant 5 ans. Avec cette opération, Siemens soulage ses comptes, estime 01Net. Au cours des six derniers mois, la branche mobile de Siemens avait en effet généré une perte de 280 millions d'euros. Selon Gartner, avec 5,5 % de parts de marchés, Siemens ne pointait plus qu'à la cinquième place mondiale des fabricants de téléphones portables derrière LG Electronics, Samsung, Motorola et Nokia. Selon la même étude, Nokia reste le numéro un incontesté sur son secteur avec 30,4% de part de marché au 1er trimestre 2005 et 55 millions d'unités vendues, contre 28,8% un an avant. La deuxième place revient à l'américain Motorola avec 16,8% de parts de marché (contre 16,3% au 1er trimestre 2004), devant le sud-coréen Samsung (13,3% de parts de marché) et le coréen LG à la 4e place mondiale avec 6,2%, en légère progression par rapport à l'année dernière. Et Siemens ne s'octroie que la 5e place avec 5,5% au premier trimestre 2005, aux côtés de la co-entreprise Sony-Ericsson. La cession de la division mobile de Siemens à BenQ pourrait ainsi changer la donne. La marque Siemens sera conservée pendant un an et demi avant d'être évincée au bout de 5 ans au profit de BenQ, et la cession devrait être finalisée sur le 4e trimestre 2005. Il est vrai que les deux marques sont complémentaires lorsque l'on sait que l'un est plus présent en Europe et l'autre, leader en Asie. Par ailleurs, le groupe allemand devrait investir 50 millions d'euros dans BenQ et entrer à la hauteur de 2,5 % dans le capital de la société. Peu connu en Europe, BenQ possède des usines en Malaisie, au Mexique, en Chine et à Taïwan. Les mobiles BenQ sont commercialisés en France chez Bouygues Telecom. Selon le président du directoire de Siemens, la piste BenQ a été privilégiée car elle permettait de garantir, au moins jusqu'en 2006 l'emploi sur les implantations allemandes de Siemens Mobile. En 2004, les salariés de ces sites avaient en effet consenti à un retour aux 40 heures hebdomadaires en échange d'une garantie d'emploi de deux ans.
