Après avoir investi le marché tunisien et marocain, les fondateurs et actionnaires de la maison Celio ont voulu implanter leur marque en Algérie, comme a tenu à le souligner Olivier Légo, responsable marchandising export, lors d'une visite guidée du nouveau magasin, mardi dernier : « Il nous semble que le marché algérien est plus porteur que certains pays maghrébins. On savait qu'on allait réussir à nous installer en Algérie. Nous prévoyons d'ouvrir une quinzaine de magasins sur cinq ans », a-t-il affirmé. D'une superficie de 200 m2, le magasin, répondant à la couleur rouge, est conçu intégralement selon le concept de la chaîne Celio. En effet, conçu selon les spécifications Celio avec la célèbre Arche rouge avec enseignes et logos, le premier magasin a été réalisé avec des moyens locaux en l'espace de trois mois, développant ainsi toutes les commodités pour la clientèle. Le souci majeur de Celio est de répondre à ces cinq valeurs : innovation, client, séduction, rentabilité et conquête. Cela est considéré comme le premier vendeur de vêtements pour hommes en France avec des parts de marché dépassant la barre des 8%. Leader de l'habillement hommes, Celio s'adresse principalement à une clientèle, âgée entre 15 et 65 ans. Toute une gamme de vêtements attrayants est déclinée aux potentiels intéressés. A la question de savoir quelle est la provenance de la marchandise proposée, notre interlocuteur argue que la confection est mondialisée : « La marchandise est fabriquée au Maghreb, en Tunisie, au Maroc, en Chine, en Turquie et en Océan indien. » Le magasin fonctionnera selon les principes de Celio dans le monde et proposera principalement deux collections par an (printemps/été) et (automne/hiver) composées de pantalons, jeans, chemises, costumes, vestes, accessoires, chaussettes... petites bagageries. Selon notre interlocuteur, les prix seront abordables et se situeront dans la moyenne des prix pratiqués en France, ramenés en contre-valeur en dinars . « Les prix seront de 10% à 15% moins chers que sur les magasins français. » Des promotions et des soldes seront organisés à l'occasion d'événements et de fêtes et « le réassortiment sera permanent afin d'éviter les fameuses ruptures de stock caractéristiques du marché algérien ». Un programme de développement d'autres points de vente à Alger et dans différentes villes du pays est envisagé à moyen terme. Il est clair que les magasins qui ouvriront leurs portes dans certains quartiers populaires de la capitale ou autres n'auront pas la même configuration et ne ciblera pas la même clientèle. Il est à noter que Celio a été créé en 1985 par les Grosman. Ces derniers savaient que leur concept allait révolutionner le prêt-à-porter masculin. Aujourd'hui, l'entreprise familiale compte plus de 18 000 collaborateurs. Elle est implantée en Europe et dans le monde.
