Suite au succès de sa campagne publicitaire du Super Bowl l'an dernier, Kia Motors America (KMA) est de retour pour le grand jeu avec une campagne de marketing intégrant différents supports média, hors média, réseaux sociaux et publicité sur les lieux de vente en introduisant la toute nouvelle berline Kia Optima 2011. Au centre de cette initiative, un spot publicitaire de 60 secondes, intitulé «One Epic Ride», qui sera diffusé dans le premier quart du Super Bowl. Kia prolongera la campagne publicitaire en offrant cinq unités de la nouvelles Kia Optima au «Concours One Epic», qui sera ouvert au public américain afin de résoudre une série de puzzle grâce aux indices dissimulés dans la pré-campagne publicitaire du Super Bowl, la campagne publicitaire du jour du Super Bowl autres posts sur les réseaux sociaux.