Les créateurs de luxe et des marques de prêt-à-porter soutiennent le Japon, à la suite des séisme et tsunami du 11 mars. Très rapidement après cette catastrophe, nombre de maisons de luxe et de prêt-à-porter se sont mobilisées. Ainsi, ils reversent une partie des bénéfices de la vente de pièces vestimentaires et d'accessoires de mode à des organisations d'aide aux victimes. Naomi Campbell a organisé en mai, dans le marché couvert Forville de Cannes, un défilé caritatif au profit de la Croix-Rouge du Japon, à l'initiative de son association Fashion for Relief, avec le partenariat du magazine Vogue. Elle avait recruté pour l'occasion des mannequins d'exception, dont Jane Fonda, Noémie Lenoir et Karolina Kurkova. Jean Alesi et Novak Djokovitch ont également joué les portemanteaux pour la bonne cause. Simeon Farrar a mis en ligne une édition spéciale de son T-shirt Kate Mouse de la collection printemps-été 2011 dont 50% des bénéfices de la vente iront aux sinistrés. Un cœur encadré des mots Chloé et Japan, le modèle collector de la marque de luxe Chloé, est aussi proposé sur le même site. Sur le site yoox.com, huit créateurs rendent un hommage au Japon avec une collection de huit T-shirts «We Love Japan» des stylistes Ann Demeulemeester, Antonio Marras, Dsquared2, Kitsuné, Maison Martin Margiela, Marni, Moschino et Y-3. Bottega Veneta a créé un porte-clés. Imaginé par le DA Tomas Maier, il est en cuir nappa tressé main et représente le drapeau japonais. En vente, au prix de 110 euros. Le produit des ventes sera reversé à la Croix-Rouge japonaise. La boutique en ligne Original Shirts a créé un modèle collector pour le Japon, et reversera 5 euros par exemplaire vendu à la Croix Rouge Française pour son action sur l'archipel. La marque américaine de sportswear Tory Burch a confectionné un «Japan Relief T-shirt» pour récolter des fonds. Le modèle arbore sept rangées de motifs, dont six composées de cinq drapeaux japonais et une au milieu, et dont le rond rouge du drapeau a été remplacé par un cœur. La marque Oh my socks déroge à sa règle et réalise des chaussettes blanches avec un bouton rouge. L'intégralité des bénéfices des ventes sera reversée pour soutenir le Japon. Enfin, certains artistes ont suivi l'exemple des couturiers, à l'instar du guitariste des Rolling Stones, Keith Richards, qui a dessiné un T-shirt, style classique ou près du corps.
