C'est à l'hôtel Hilton, à Alger, et devant une assistance composée de publicistes, d'annonceurs, de créateurs et de journalistes que le Lawhat d'or a été décerné, mardi dernier, pour sa 5e édition, à l'agence de communication Lotus Conseil pour sa campagne Vitajus «pureté fruitée» en 2011. Cette «reconnaissance» a été remise par le président du Jury Alain Weill, expert en art contemporain et en publicité. Le Lawhat d'argent est revenu à MMC DDB pour la campagne de jus et boissons gazeuses Hamoud Boualem («Ici et ailleurs, Ramadhan sans Hamoud impossible»). Le Lawhat de bronze a été décerné à l'agence Karaoui& Karaoui pour la campagne de l'opérateur de téléphonie mobile Djezzy Nouvel an. Le jury a attribué le prix multivisuel à l'agence Allégorie pour la campagne institutionnelle de Djezzy («La vie vous appelle») alors que celui du 2m⊃2; est revenu à Karaoui & Karaoui pour la campagne de Djezzy («Dites le en SMS»). Il est utile de préciser que pas moins de 35 campagnes publicitaires, 65 visuels et 12 agences de communication ont participé à cette édition du Lawhat d'or. Pour Antonio Vincenti, PDG de Lawhat Algérie qui détient 25% de parts de marché, «le marché de la publicité en Algérie est professionnel et respecté. Les formalités administratives sont certes compliquées, mais elles garantissent le bon fonctionnement». Il ajoutera que le marché «est encore petit par rapport à l'importance du pays», mais que «les potentialités sont grandes». Rappelons que le Lawhat d'or et son jury international ont suivi plusieurs cérémonies dédiées à la publicité comme Le Pikasso d'or 2011, section Liban, remis le 3 février 2012 et en Jordanie le 6 février à l'hôtel Four Seasons. Outre Alain Weill, le jury était composé du secrétaire général Andrew Rawlins, directeur général des Epica Awards ; Mounia Lazhar, directeur général de Magenta Design and Advertising Algérie ; Roy Haddad, président-directeur général de JWT Mena ; Saïd Francis, associé gérant et directeur créatif à Nineteen 84 Liban ; Sami Saâb, cofondateur, associé et créatif à Clementine Liban et Dr Ruba Batayneh, président- directeur général de AGA Jordanie. Pour cette 5e édition, le Lawhat a introduit un nouveau trophée créé par la designer Karen Chekerdjian Fattal. Enfin, les présents ont eu droit à une communication pertinente et pédagogique de la part d'Alain Weill, et où les meilleures affiches à travers le monde pour 2011 ont été présentées. Une sélection commentée par le président du jury concernant différents domaines allant de la mode, à, le prêt-à-porter, etc.
