Très liquide, le marché algérien séduit les propriétaires de marques, chaque jour plus nombreux à venir s'installer à Alger, pierre angulaire de leur développement dans le pays. Aujourd'hui, c'est au tour de la joaillerie de luxe d'investir la place. C'est le cas de Mauboussin, joaillerie de la place Vendôme, célèbre pour ses bijoux sertis de pierres précieuses, dont elle a démocratisé l'accès. Le joaillier est devenu au cours de ses deux siècles d'existence une valeur sûre dans le monde des bijoux et des pierreries de luxe, même si son porte folio dépasse le cercle de l'orfèvrerie et des pierres fines, pour toucher à l'horlogerie, le parfum et la lunetterie haut de gamme, etc. La marque est arrivée donc à Alger et s'est installée, depuis le début de ce mois, dans le quartier de Sidi Yahia, où se concentre aujourd'hui la majorité des franchisés et représentants des marques les plus connues de prêt-à-porter et de bagagerie. Cette boutique Mauboussin est un espace de 170 m2 fidèle aux lignes épurées de la marque avec une petite touche de glam chic. C'est la première vitrine d'une série de 5 ou 6 magasins de 150 m2 en moyenne à implanter dans différentes villes du pays connues pour l'intérêt que portent les habitantes aux bijoux, à l'image de Constantine, de Tlemcen et d'Oran. Mauboussin Algérie pourrait par la suite donner des franchises aux bijoutiers qui souhaitent la représenter. D'ailleurs, Mauboussin Algérie vise, au-delà des fanas de bijoux de luxe, les futures mariées. Bien que la bague de fiançailles richement sertie fut jusqu'à présent l'un des indispensables de l'engagement outre - Atlantique, l'intérêt se fait de plus en plus ressentir ces dernières années sur le marché algérien. Et pour preuve, le succès est au rendez-vous pour les quelques boutiques multimarques qui ont introduit depuis peu des bijoux de luxe sur le marché, ou encore les bijoutiers de la place qui basculent vers la diamanterie. Le marché est embryonnaire, encore mal connu et encore moins évalué de manière précise. Mauboussin veut s'y imposer et vise un chiffre d'affaires d'un million d'euros au cours de sa première année d'activité. Son implantation est une première pour le marché, dans la mesure où c'est une marque de luxe qui s'implante de manière inédite en Algérie grâce à un accord master franchise entre Mauboussin et le distributeur algérien Choukri Djoudi. Contrat de franchise par lequel le franchisé prend en charge le développement du réseau. Petit rappel historique, la joaillerie a été créée en 1827 par M. Rocher. En 2002, l'entreprise qui affrontait quelques difficultés a été reprise par Dominique Frémont qui nomma Alain Némarq à la tête de l'entreprise. Celui-ci s'évertue depuis à renouveler la marque, en la modernisant et en la démocratisant pour la rendre accessible.
