L'unité commerciale de Skikda du Groupe boissons d'Algérie (GBA) a invité dernièrement l'ensemble des dépositaires de boissons, hôtels et autres restaurants de l'est du pays à un déjeuner/dégustation donné à l'hôtel Es Salem. L'initiative se voulait, d'après M. Sellami, directeur de l'unité, une démarche managériale inscrite dans le cadre de la nouvelle politique du groupe visant à assurer « un redéploiement commercial pour la reprise des parts de marchés perdus depuis des années ». Le centre de distribution de Skikda, fermé vers la fin de l'année 1999 et qui vient de reprendre ses activités commerciales, tend à fidéliser une large clientèle allant de Annaba, à El Tarf ainsi qu'un important ensemble de dépositaires dans plusieurs autres wilayas de l'est du pays. A cet effet, et devant une dure concurrence représentée beaucoup plus par l'unité de mise en bouteille de Coca Cola de Skikda ainsi que par l'accroissement de limonadiers privés, le centre du groupe GBA pense déjà à « améliorer le potentiel de distribution pour une meilleure couverture ». Pour ce faire, M. Sellami rappelle un ensemble de démarches déjà entreprises et cite à titre d'exemple « le renouvellement du personnel du centre de distribution de Skikda par le renforcement des structures commerciales par un personnel qualifié et l'établissement d'une nouvelle mentalité commerciale ». Il évoquera également les très bons résultats enregistrés par le nouveau point de vente implanté dans la ville de Collo. Dans le même contexte, l'approche du groupe visant à sensibiliser et à intéresser les consommateurs s'articule selon les déclarations de M. Sellami sur « le défi de chambouler une culture de consommation déjà établie en proposant une gamme de produit GBA répondant parfaitement aux règles et aux normes de qualité », un défi déjà ponctué par le renforcement et la modernisation des installations. A rappeler à cet effet que le groupe GBA, crée en 1999, après la fusion de trois entreprises publiques,EMIS, EMAL et EMIB est formé de quatre brasseries, quatre fabriques d'eau minérale, deux limonaderies et une unité d'extrait aromatiques. Il détient 20% dans le marché national de la bière, 15% dans celui des eaux minérales et plus de 10% dans les boissons gazeuses.
