Samsung Electronics a reçu le plus grand nombre de récompenses lors de l'International design excellence awards (IDEA) 2015, le concours de conception le plus prestigieux au monde. Les huit prix comprennent un or, trois argent et quatre bronze. Fondé en 1980 et organisé par l'IDSA (Industrial designers society of America), l'IDEA est l'un des concours de design les plus influents reconnaissant les designs créatifs et innovants. Les prix qui ont été attribués à Samsung pour cette année regroupent différentes catégories, allant des appareils électroménagers à des accessoires de téléphonie mobile, tels que le casque de réalité virtuelle (Gear VR). Les autres récompenses comprennent un lave-vaisselle avec un nouveau mécanisme de jet d'eau, et l'étui Flip Wallet LED. Tous ces produits mettent en valeur l'esprit novateur de Samsung. En outre, 31 autres produits de Samsung ont été retenus pour la ronde finale. Citons le téléviseur incurvé SUHD (S9W) magnifiquement conçu avec un aspect ratio de 21: 9 qui a transformé le téléviseur en une œuvre d'art. Telle une sculpture dans une galerie, l'écran de Samsung S9W repose sur un cube de métal finement conçu avec sa forme raffinée en plein écran. Entre-temps, l'imprimante Samsung UX (Smart UX Center) permet aux utilisateurs de gérer facilement des documents sur la base des caractéristiques d'un système d'exploitation mobile. Le design contribue principalement à développer une image distinctive. Il représente en effet un outil marketing incontournable qui veut se différencier de la concurrence. En introduisant le design dans sa stratégie, Samsung veut se différencier, être à l'écoute des consommateurs et innover. Pour la marque, ces nouveaux produits permettront de conquérir de nouvelles parts de marché sur un secteur ultra-concurrentiel. Samsung mise sur ce facteur pour donner un nouveau coup de fouet à toutes ses divisions, et pas seulement à sa gamme de smartphones. L'utilisateur a besoin d'un produit à la fois élégant et performant pour bénéficier des avantages de la technologie. Les grands travaux sont déjà en marche puisque le constructeur a su apporter du neuf avec le Galaxy Alpha ou avec la gamme A. La société veut aller plus loin et même créer sa révolution. Elle a engagé Lee Don-tae, un designer, pour prendre les commandes de la conception externe de tous ses produits. Lee Don-tae est l'ancien CEO du studio Tangerine à Londres, qui a été créé par Jonathan Ive. Samsung Electronics ambitionne d'inspirer le monde et façonner le futur avec des idées et des technologies innovantes qui redéfinissent le monde de la télévision, des smartphones, des objets connectés, des tablettes, des caméras, de l'électroménager, des imprimantes, des services médicaux, des réseaux et des semi-conducteurs.
