En 1994, Yasmina Zerroug ouvre son premier espace de bien-être au cœur de Paris, elle rencontre alors un certain succès. Mais elle ne se doutait pas de l'aventure qui l'attendait, depuis qu'elle a quitté l'Algérie en 1979, quand elle a eu l'idée originale d'introduire la pâte dépilatoire à base de miel dans les services qu'elle proposait à sa clientèle française. Son instinct, son héritage et son inspiration lui ont permis, dès 1998, de créer la marque Charme d'Orient, une gamme de soins inspirée des rituels de beauté de la femme algérienne et orientale. Installée tranquillement dans sa cuisine, Yasmina tente de personnaliser sa cire orientale qu'elle a connue dans son enfance. Elle a eu l'idée de remplacer le sucre par du miel, une matière noble, cicatrisante et purifiante. Bingo ! Yasmina avait trouvé la bonne dose pour enfermer, à la fois, l'efficacité d'un produit naturel de grande qualité et un savoir-faire qui lui tenait à cœur, dans un pot aux multiples vertus. «Mon imaginaire est peuplé d'images de mes tantes et toutes les femmes qui m'entouraient créant des alliances délicates entre des produits algériens, qui donnaient des senteurs et des matières captivantes. C'est toute cette authenticité que j'ai voulu mettre dans Charme d'Orient», explique Yasmina. Pionnier sur le marché du bien-être et du spa, Charme d'Orient exporte 20% de ses produits à travers le monde et plus de 1500 professionnels de la beauté proposent ses soins et diffusent ses produits. Aujourd'hui, la marque a acquis une belle notoriété auprès de nombreux marchés à travers des distributeurs exclusifs situés en Italie, dans les pays du Golfe, en Russie, au Canada, en Roumanie, en Azerbaïjan, aux Antilles, dans l'océan Indien, aux Antilles, en Algérie, au Japon, à Singapore, etc. Au fil des ans, la marque Charme d'Orient est devenue un lieu raffiné et prisé dans Paris. Le label de référence a été à plusieurs reprises primé et honoré. L'entreprise connaît un véritable succès, au-delà des produits commercialisés, elle propose également des formations de qualité partout dans le monde. En 2015, la marque déménage dans un espace plus important situé dans le 11e arrondissement, entre le Marais et la place de la République. www.charmedorient.fr
