Deuxième marque après Levis, Complice est désormais présente en Algérie. Des opérateurs économiques français et algériens se sont lancés dans cette aventure. Côté algérien, le projet a vu le jour grâce aux frères Souileh, lequels sont tous universitaires. Les frères reconnaissent, cependant, que le mérite revient à leur aîné, installé en France. Ce dernier travaille depuis une quinzaine d'années au niveau de la société de jean Complice. Il occupe, actuellement, le poste de directeur d'unité de production. Au départ, les frères avaient établi un projet, basé exclusivement sur la production avec l'emploi direct de 200 travailleurs. « La Tunisie est le quatrième exportateur vers l'Europe. On voulait délocaliser les grandes marques ici en Algérie. Cela n'a pas marché à cause du problème foncier. C'est ainsi que nous avons investi dans le commercial en ouvrant cette boutique. » En l'espace de trois mois, la machine est mise en branle pour ouvrir ce magasin, spécialisé dans la vente des jeans avec pour devise de satisfaire la couche moyenne. L'aménagement du magasin a été confié à des designers français. Au rez-de-chaussée, le linge hommes et garçons est exposée. Au premier étage, c'est la ligne de vêtements pour femmes et fillettes qui est agencée soit sur des présentoirs soit pliée sur des socles. Des mannequins sont placés un peu partout autour de la surface. On retrouve la matière du jean dans toute sa composante, ses formes... et dans toutes les tailles. Le client a l'embarras du choix devant cette diversité de modèles. Rien que pour les jeans féminins, il est recensé seize découpes différentes. C'est selon le goût et les tendances. En tout, son catalogue compte plus de 1000 articles qui sont proposés aux clients. Les responsables comptent bien tout au long de l'année importer les habits les plus en vogue. Les prix affichés sont jugés raisonnables, c'est du moins ce qu'affirment nos interlocuteurs. « Nous avons baissé les prix au maximum pour être en conformité avec le marché. Le client est sûr d'avoir un produit de qualité. L'article est cédé moins cher qu'en France. » A titre d'exemple, un jean pour femme est cédé à partir de 2200 DA, un jean pour homme à 2990 DA, un jean pour enfant à 1700 DA. En plus de la disponibilité des jeans, des pulls en laine, des parkas, des chemises.... et ainsi que d'autres articles sont vendus à des prix relativement excessifs. A ce propos, nos interlocuteurs soutiennent que l'article acheté en Algérie revient moins cher que s'il avait été acquis en France. « Un jean coûte 40 euros en France alors que nous le cédons , nous à 2950 DA. » Des réductions seront automatiquement effectuées sur certains articles à l'occasion de l'Aïd. Après cette boutique sise à la rue Didouche Mourad, d'autres magasins ouvriront leurs portes dans la capitale avant de s'étendre un peu partout à travers le territoire national. Ambitieux, les frères Souileh comptent investir dans la large gamme Complice en important des parfums, des montres et des baskets...
