Recettes publicitaires en constante augmentation, diffusion croissante et ventes record, la presse mondiale réalise une bonne affaire en 2006. C'est ce que révèle une étude sur les tendances mondiales de la presse réalisée par l'Association mondiale des journaux (AMJ). Une étude dont les résultats seront rendus publics aujourd'hui en Afrique du Sud où se déroulent, depuis hier, les travaux du 60e congrès mondial des journaux. Selon l'AMJ, les ventes des journaux ont augmenté de 2,3% en 2006 par rapport à 2005 et les recettes publicitaires des quotidiens payants ont progressé de 3,77%. « Dans les marchés en développement, les journaux continuent à augmenter leur diffusion à pas de géant. Dans les marchés matures, les ventes affichent une résistance remarquable face à l'assaut des médias numériques. Même dans de nombreuses nations développées, l'industrie maintient ou renforce parfois même ses ventes », explique le rapport de l'AMJ. Les journaux, indique cette association, exploitent pleinement toutes les nouvelles opportunités offertes par les canaux de distribution numériques pour renforcer leur audience. « A mesure que la marée numérique gagne en puissance, il est remarquable de constater que la presse écrite reste le média préféré de la majorité des lecteurs qui souhaitent rester informés », note encore la même source. Pour l'AMJ, les résultats obtenus dans cette étude dépassent largement les attentes. « Ces résultats sont même meilleurs que ceux que nous attendions d'après les données provisoires dont nous disposions il y a quelques mois. Une fois encore, on peut constater que loin d'être une industrie en déclin, comme les gens mal informés et qui ont la vue courte continuent de le prétendre, les journaux sont bien vivants et en bonne santé et font preuve d'une énorme énergie et capacité d'innovation pour conserver leur place comme le moyen d'information quotidien préféré par des centaines de millions de personnes », lit-on dans le même rapport. Pour confirmer cette tendance positive, l'AMJ avance d'autres chiffres concernant le nombre de titres de journaux (payants et gratuits) existant dans le monde et leur tirage. Ainsi, le nombre total de quotidiens payants était en hausse de 3,46% l'année dernière, soit 11 207 titres. « Le nombre total de titres payants et gratuits a progressé de 4,33% en 2006 et 19,63% depuis 2002 », ajoute le rapport. 1,4 milliard de lecteurs de journaux par jour La diffusion de la presse quotidienne dans le monde ne cesse de progresser. Selon l'étude de l'AMJ, 515 millions de personnes achètent quotidiennement un journal contre 488 millions en 2002. En revanche, le lectorat moyen est estimé à plus de 1,4 milliard de personnes/jour. L'étude en question a souligné également qu'il y a cinq grands marchés de la presse dans le monde, dont les plus importants sont situés en Asie. Il s'agit de la Chine (98,7 millions d'exemplaires vendus/jour), l'Inde (88,9 millions), le Japon (69,1 millions), les Etats-Unis (52,3 millions) et l'Allemagne (21,1 millions). A l'instar de la diffusion et des ventes, les recettes publicitaires captées par les journaux ont progressé durant les quatre dernières années. La presse écrite rivalise même avec la télévision. « Si on combine les journaux et les magazines, la presse écrite est le plus grand support publicitaire mondial, avec une part de 42%, contre 38% pour la télévision », indique également l'AMJ.
