Toyota Algérie, leader incontesté du marché national de l'automobile et distributeur exclusif des marques Toyota et Daihatsu, a invité, mercredi 4 juillet, les professionnels de la presse automobile à participer à la caravane Materia. Une manifestation originale pour un véhicule tout aussi original qui vise, selon ses concepteurs, à « admirer le fruit de 100 ans d'expérience dans le développement de véhicules compacts », mais également à « créer une interaction entre la Materia et le grand public au cœur de la capital » : « Il n'y a pas d'autres solutions pour présenter cette Materia que de la faire défiler à travers les rues d'Alger. Cela permettra aux amateurs de voitures originales d'apprécier et de découvrir la Materia dans un univers citadin », a déclaré Didier Yver, directeur marketing chez Toyota Algérie. c'est à bord d'une dizaine de Materia au design élaboré, aux lignes très audacieuses et aux couleurs gracieuses, que les journalistes ont sillonné, pendant une heure, les rues de la capitale. Du site Haut-Hydra (siège de Toyota), en allant vers Sidi Fredj, en empruntant la rocade sud, jusqu'au boulevard Sidi Yahia à Hydra, les automobilistes et autres piétons ont été très captivés et même séduits par la caravane Materia en général, mais surtout par le design audacieux, sorti tout droit des bandes dessinées (manga) made in Japon, de ce véhicule. En chemin, des conducteurs klaxonnaient alors que d'autres n'hésitaient pas à baisser leurs vitres et à demander le prix de cette créature roulante au look insolite proche des taxis anglais. Arrivée au boulevard Sidi-Yahia, face aux salons de thé très fréquentés dans ce quartier huppé, les regards des clients attablés et des automobilistes étaient braqués vers les Daihatsu Materia ainsi que vers les rollers-men qui distribuaient des flyers (affichettes), sur lesquelles étaient mentionnées les principales caractéristiques techniques de la Materia et offraient des cartes postales. Ce petit ludospace, cubique de 1,64 m de hauteur et 1,69 de largeur pour 3,80 m de longueur ne passe, en effet, pas inaperçu, avec ses phares larges et carrés, son coffre terminé par un bandeau réfléchissant et son museau aplati. Mais c'est précisément sur ce look insolite que mise Toyota Algérie. Il va sans dire que cet événement inédit, qui a débuté le 21 juin et se poursuit tous les mercredi et jeudi jusqu'au 19 juillet, renseigne sur la volonté de Toyota Algérie de changer de mode de marketing et de communication et de privilégier le contact avec les potentiels clients pour cette Daihatsu Materia. Toyota Algérie, selon ses responsables, a réalisé un taux de pénétration de 19%, ce qui la classe en fin juin en 1re position sur le marché national. Les deux marques nippones, que commercialise Toyota Algérie à savoir Toyota et Daihatsu, se sont classées, pour ce 1er semestre 2007, en haut du podium par groupe. Proposée avec une panoplie d'équipements de confort et de sécurité en série, la Daihatsu Materia s'affiche au prix de 1 190 000 DA. Aux jeunes automobilistes qui veulent rouler « autrement » et que les petites citadines « classiques » ont fini par lasser, Daihatsu propose donc une vraie alternative.
