Avec leurs héros glamours, leurs héroïnes émancipées et leurs décors de rêve, les séries télévisées turques diffusées dans le monde arabe ont créé un engouement sans précédent pour la Turquie, qui voit affluer les touristes venus marcher sur les pas de leurs acteurs préférés. La diffusion dans le monde arabe de la série ‘Nour', qui raconte les péripéties d'un jeune couple turc tiraillé entre tradition et modernité, a débuté en 2008 sur la chaîne satellitaire saoudienne MBC, ouvrant la voie à de nombreuses autres productions turques. Les touristes les plus fortunés sont prêts à débourser jusqu'à 60 livres turques (28 euros, 40 dollars) pour pénétrer dans la villa ayant accueilli Nour et Mohannad. Les statistiques traduisent cet engouement: alors que, crise oblige, le nombre d'entrées en Turquie a régressé de 1% sur les six premiers mois de 2009, celui des touristes arabes a connu des envolées allant selon les pays de 21% (Emirats arabes unis) à 51% (Maroc). Ils représentaient ainsi un peu moins de 5% de l'affluence globale, soit environ 500 000 personnes, au premier semestre 2009. Une brève croisière sur un bateau transportant des touristes arabes le long du Bosphore est également révélatrice. Devant les palais ottomans de Dolmabahçe ou de Beylerbeyi, les passagers manifestent un intérêt poli. Mais quand le guide annonce un arrêt devant la villa où a été tourné Nour, c'est la ruée vers les appareils photos et une explosion d'exclamations excitées.
