La chaîne de télévision brésilienne Record a fait pleuvoir des milliers de billets de banque au centre de Rio hier, mardi, pour populariser sa télénovela «Vidas en Jogo» (Des vies en jeu) et en augmenter l'audience. Dans l'épisode de lundi de cette télénovela, les personnages avaient joué à la loterie et gagné 200 000 reais (près de 90 000 euros). «L'idée était de matérialiser ce lot pour les Cariocas (habitants de Rio). Celui qui regarde le feuilleton va comprendre tout de suite et cela va attiser la curiosité de celui qui ne le regarde pas», a expliqué le directeur marketing de cette chaîne populaire. Mardi, «64 000 reais (environ 28 000 euros) ont été distribués au total», a-t-il dit. En plein midi, dans une rue du centre commerçant de Rio, des billets de deux, cinq, dix, vingt, cinquante et cent reais (de 90 centimes à 43 euros), mélangés à de faux billets en plastique, sont tombés du ciel, lancés depuis un immeuble, alors qu'un hélicoptère de la chaîne de télévision filmait les réactions des Cariocas. Ceux-ci se bousculaient pour tenter de récupérer une partie de l'argent. «C'est la première fois qu'une émission a recours à ce type de marketing», s'est félicité ce responsable dont l'intention est d'augmenter de 30% l'audimat.
