Offre - Shampooings, produits revitalisants, crèmes adoucissantes, lotions pour cheveux difficiles ou délicats, parfums..., tout est fait pour embellir la femme. Indépendamment du problème récurrent de l'emploi qui touche tous les milieux, la plupart des Français ne se posent que deux questions aujourd'hui : a) quel est le meilleur moyen de bien se nourrir et à moindre frais autant que possible b) et comment paraître en société c'est-à-dire quelle image de soi doit-on renvoyer aux autres ? Paraître est une obsession en Europe et aux Etats-Unis. Ce besoin incessant et insatiable de donner une bonne image de soi va générer et créer de très nombreuses industries tant la demande, particulièrement chez les femmes, n'a plus de limite. Un chimiste parisien et quasiment inconnu du public va mettre au point dès la fin de la Première Guerre mondiale, une lotion révolutionnaire qui va permettre aux femmes de teindre leur chevelure dans toutes les couleurs de blond, depuis le blond doré au blond platine ou cendré. La lotion obtiendra un tel succès auprès de la gent féminine que les carnets de commande ne peuvent plus satisfaire tout le monde. La fortune du chimiste était faite et celle de sa fille Liliane aussi et un peu plus tard celle de son gendre qui prendra le relais, Bettancourt. Aujourd'hui l'empire L'Oréal qui s'est diversifié dans de nombreux autres produits, pèse plus de 20 milliards d'euros et est considéré par les Français comme le fleuron national de l'industrie cosmétique de leur pays. D'autres entreprises tout aussi performantes et extrêmement à l'écoute du moindre désir des femmes inonderont l'Hexagone de crèmes de toutes sortes. Certaines d'entre elles sont devenues des références dans le monde en matière de bon goût et de chic. La parfumerie a suivi les tendances et les extraits qu'elles proposent sont souvent fabriqués à base d'essences rares ramenées des coins les plus inaccessibles et les plus inattendus du globe, entre autres du Tibet, de Chine et de certaines îles dont le nom ne figure même pas sur une carte. Shampooings, produits revitalisants, crèmes adoucissantes, lotions pour cheveux difficiles ou délicats, parfums tout est fait pour embellir la femme. Nous n'avons aucun chiffre précis mais nous pensons que le secteur des parfums et des cosmétiques emploie plusieurs millions de travailleurs et de chercheurs à travers la planète. Il n'existe pas une capitale digne de ce nom qui n'ait au moins deux ou trois enseignes de marques prestigieuses. Mais s'il est normal qu'une femme se fasse belle pour plaire et faire craquer son homme ou son fiancé ou même son prince charmant, — c'est dans sa nature — il en est tout autrement pour les hommes.
