Pour éviter les produits de la contrefaçon qui prolifèrent avec des conséquences parfois dramatiques sur la santé, le consommateur algérien se rue sur les magasins représentant officiellement des marques étrangères réputées. Mais il semble que même là ce ne seraient que des sous-marques. Les dernières nouveautés, les marques branchées, les tendances sont disponibles dans les rayons des magasins ouverts au niveau des grandes artères de la capitale. Jeunes et moins jeunes, femmes et hommes s?adonnent quotidiennement au lèche-vitrines. Il suffit de faire un tour à Didouche-Mourad, pour ne citer que cette grande artère du centre-ville, pour constater l?afflux sur la marque étrangère. De grandes chaînes connues internationalement, telles que Bonjour, Yves Rocher, Swatch, Jeannifer, Kiabi, Jacques Dessange, Hyppopotamus ont ouvert leurs portes. A chaque ouverture d?une nouvelle boutique, des centaines de personnes envahissent les magasins. La curiosité mais surtout l?envie d?être à la mode poussent la plupart des passants à y entrer. Dès les premiers jours, les propriétaires de ces boutiques enregistrent d?ailleurs des rentrées faramineuses. Même s?ils n?aiment pas trop parler chiffres d?affaires, la plupart des propriétaires rencontrés affirment que leurs produits rencontrent un vif succès. D?ailleurs, il suffit de faire un tour du côté du magasin de Jacques Dessange, qui vient d?ouvrir ses portes à El-Biar, pour constater l?intérêt que portent les clients à cette marque. Il est vrai que le produit de marque revient très cher pour les bourses moyennes qui n?arriveront jamais à se permettre ce genre de luxe. C?est d?ailleurs l?une des raisons qui a poussé certains gérants de ces magasins à miser sur le prix dans le but de vendre leur marchandise en touchant le plus de clients. La propriétaire d?un magasin de cosmétiques d?une marque française très connue confie : «Les prix de nos produits sont très raisonnables par rapport à ceux appliqués en Europe, car, ici, ils sont adaptés au pouvoir d?achat des Algériens.» Pour vendre leurs produits, certains ont recours à des remises, des promotions pour fidéliser le client, mais surtout pour ne pas voir leurs marchandises délaissées pour une nouvelle tendance. «Car, dira un vendeur averti, la mode change vite et ce qui est tendance aujourd?hui sera ringard demain.»
