Au Japon, minettes de 20 ans, mères de famille, enfants ou personnes âgées : chaque tranche du public peut choisir un téléphone avec toutes sortes de fioritures. Mitsubishi Electric a ainsi installé dans un de ses mobiles la fonction «biorythme», destinée à séduire les Japonaises désirant avoir un enfant, mais ne sachant pas très bien calculer le meilleur moment. Pour les mères de famille anxieuses, il existe des téléphones qui permettent de surveiller les enfants à la crèche, de les suivre à la trace (fonction de localisation). Un dictionnaire des synonymes, des dictons et autres expressions nippones : cette encyclopédie est intégrée dans les «kids keitai», téléphones pour enfants fabriqués par Sanyo, lesquels sont aussi équipés d'une alarme et de touches d'appel direct des parents. Pour les personnes âgées presbytes, l'opérateur NTT DoCoMo a inclus dans sa gamme un terminal avec affichage en TRES GROS CARACTERES... Et pour les sourds, un ralentissement sonore du débit de parole de l'interlocuteur. Plongé allumé dans un aquarium à grosses bulles pendant des heures, un nouvel appareil fabriqué par Sony-Ericsson, résiste, continue de clignoter et de sonner comme en plein air.
