Trophée n La cérémonie de la remise du premier prix Lawhat d'or, organisée par Lawhat Algérie Sarl, s'est déroulée, hier mardi, à l'hôtel Hilton. Cette cérémonie consistait à récompenser les meilleures affiches publicitaires réalisées durant l'année 2007. Le prix Lawhat d'or est revenu à l'agence JWT Algérie pour Allô Ota, et le prix Lawhat d'argent a été attribué à Impact BBDO Eurl pour Allô Ota. Lawhat est un réseau de supports d'affichage publicitaire implanté en Algérie, et ces prix ont pour vocation de promouvoir et d'encourager la création artistique et l'innovation dans l'affiche publicitaire. C'est aussi pour transmettre une culture du graphisme et de l'affiche. Une affiche publicitaire, implantée dans la rue, dans une ambiance urbaine, se fait vite remarquer. Ainsi, «les affiches, qui se révèlent une culture urbaine, ont des idées, il reste seulement à les faire dire, exprimer de manière à accrocher le regard des gens», a déclaré Alain Weill, président du jury. Interrogé sur l'affichage publicitaire en Algérie, Alain Weill, expert en art contemporain, a dit : «L'affichage en Algérie est à l'état préhistorique.» Et d'assurer : «La publicité en Algérie est en train de se développer», estimant que dans trois ou quatre ans, elle acquerra une qualité internationale. Il a, ensuite, ajouté : «Pour que cela se développe, il faut faire de la direction artistique, une preuve de créativité, il faut inventer l'extraordinaire, imaginer une image forte, visuelle.» Estimant que faire de la publicité, c'est être différent et faire dans la différence, Alain Weill, pour qui l'affichage s'avère un grand média, un outil de communication efficace, donc une autre façon de communiquer, a expliqué que la publicité demande, exige de la spontanéité, de la hardiesse, de l'extravagance… Il a, en outre, indiqué que «la publicité s'appuie aussi sur une vision esthétique afin de surprendre le public». «Pour réussir une bonne affiche publicitaire, il suffit de suivre un certain nombre de règles et d'accompagner les clients pour atteindre leurs objectifs», a-t-il précisé, soulignant la nécessité d'utiliser un vocabulaire et un langage de la même génération que les clients. Par ailleurs, il est nécessaire, selon Alain Weill, pour qui la publicité est une culture, un mythe, d'inscrire l'affiche publicitaire dans une sensibilité, celle de faire évoluer et de renouveler le discours publicitaire pour attirer plus d'attention. C'est l'inscrire aussi dans une logique de communication. Ainsi, l'extrême qualité d'exécution des affiches, toutes réalisées avec une très grande créativité, assure un important succès de vente. Enfin, il est à souligner qu'avant la remise des prix, une projection des meilleures affiches publicitaires du monde, tous domaines confondus, a eu lieu, des affiches ayant été primées ou alors obtenues une mention dans les concours et festivals internationaux.
