Nouveauté n L'hôtel El-Aurassi d'Alger a abrité durant deux jours, mardi et mercredi, les 1res Journées africaines et internationales sur le marketing sportif et de la communication. Un rendez-vous des professionnels et des acteurs du sport qui ouvre la porte à un immense chantier vierge en Algérie. Organisées par RH International Communication et sous le patronage du Comité olympique algérien (COA), ces journées ont été très intéressantes à plus d'un titre et d'un excellent niveau, compte tenu de la richesse et de la hauteur des intervenants. Etalé sur deux jours, ce premier rendez-vous continental du genre a débuté par les habituelles allocutions de bienvenue et d'introduction au débat prononcées par respectivement Rachid Hessas, le directeur général de la boîte organisatrice, et Mustapha Berraf, président du COA. Ce dernier a souligné le caractère important et d'actualité que revêtent le marketing sportif et la communication en Algérie et qu'il est temps de faire la "jonction entre une perception locale, forte d'une expérience de terrain, et une perception étrangère forte, pour sa part, de la validité opératoire des modèles de gestion qui ont fait leurs preuves". Le long des débats qui ont suivi, tout le monde s'est accordé à dire que l'Algérie et le sport dans notre pays ont d'énormes atouts et des avantages comparatifs qui lui permettraient d'atteindre des objectifs à la hauteur de ses ambitions sportives et autres. Le président Berraf le rappelle, en mettant l'accent sur la possibilité de mettre en place une stratégie marketing et de communication adaptée à la réalité socioéconomique et sportive algérienne. Malheureusement, le niveau des communications de la pléiade d'intervenants a démontré le grand déphasage qui existe entre ce qui se fait ailleurs, où l'on est à la pointe de la pratique des sciences de marketing et de communication, et ce qui ne se fait pas en réalité chez nous. D'ailleurs, la défection des acteurs du sport, en l'occurrence, les représentants des clubs, fédérations et autres associations sportives est un indicateur supplémentaire qui prouve l'intérêt que l'on donne à ce domaine indissociable. En dehors de MM. Allik et Zetchi, présidents respectivement de l'USM Alger et du Paradou AC, des représentants de la JS Kabylie, de la FAF et de quelques fédérations sportives, les absents étaient nombreux. Toutefois, des experts, des étudiants, des journalistes, des universitaires et autres ont rehaussé de leur présence les débats. Il faut reconnaître que rares sont les clubs ou fédérations qui soient dotés de structures de communication et de marketing dignes, capables de prendre en charge ces aspects importants du développement et s'inscrire dans les différents thèmes des communications données durant ces deux jours très instructifs.
