Expression n Les affiches que propose l'exposition se révèlent d'un art recherché, nouveau, celui du design : une nouvelle façon de concevoir une affiche publicitaire. L'Institut Goethe d'Alger (le Centre culturel allemand) s'est invité, hier, mercredi, au Musée d'art moderne et contemporain, et ce, avec une exposition regroupant des affiches de l'artiste Lucian Bernhard. L'exposition, qui se poursuivra jusqu'au 30 mai, propose un ensemble d'œuvres d'art. En fait, il s'agit d'affiches publicitaires qui, au départ, étaient conçues et utilisées pour la promotion d'un produit commercial. Mais plus tard, et au fil des générations, ces affiches à vocation économique sont devenues de vraies œuvres d'art tant la conception se révèle créative et esthétique. Ces affiches que propose l'exposition, se révèlent d'un art recherché, nouveau, celui du design : une nouvelle façon de concevoir une affiche publicitaire. Ainsi, la publicité devient un mode d'expression artistique et un modèle de création par lequel est communiquée une idée et véhiculée une sensibilité. Elle appartient désormais au domaine de l'art et de la création. Cette nouvelle manière d'élaborer une affiche, donc de concevoir un art nouveau, revient incontestablement à Lucian Bernhard ; celui-ci a renouvelé, voire révolutionné, ce genre d'expression artistique, qu'est le design du graphisme, et ce, en créant, grâce à des techniques particulières – une bonne conception visuelle, une bonne composition et un bon sens de la couleur ainsi qu'une parfaite maîtrise technique – le plakatstile (le modèle d'affiche) et le sachplakat (l'affiche-objet). Par cette approche nouvelle de l'affiche publicitaire, Lucian Bernhard a alors révolutionné le graphisme – qui est, lui aussi, un art à part entière. Les couleurs sont vives et posées en aplat, les formes se distinguent par une singularité à part, les silhouettes sont simplifiées et il n'y a pas de place pour les détails qui sont éliminés afin de ne laisser au regard que l'essentiel. Les compositions qu'a élaborées Lucian Bernhard et qui sont particulièrement originales, «échappent, explique Mohamed Djehiche, directeur du musée où se tient l'exposition, à l'emprise de l'allégorie et de l'ornementation pour ne mettre en valeur que le nom de la marque et l'image de l'objet lui-même ainsi qu'une typographie bien choisie avec beaucoup de finesse.» Les affiches de Lucian Bernhard, qui sont d'ailleurs de véritables créations, donc des œuvres d'art, se démarquent sensiblement des autres affiches conçues, elles, par d'autres artistes, ses contemporains. Elles sont manifestement originales tant par leur beauté que par leur simplicité, et ce, dans la mesure où l'artiste, Lucian Bernhard, recherchait la perfection et la subtilité dans le graphisme. Ainsi, une nouvelle idée de l'identité graphique a été développée par Lucian Bernahrd au début du XXe siècle. Ce dernier a créé des affiches pour plusieurs firmes, dont certaines marques existent encore aujourd'hui et que nous connaissons tous, telles que Bosch, Stiller et Audi.
