«Prince Goûter» est le nouveau produit que vient de lancer le groupe Lu Algérie, qui active dans le secteur de l'agroalimentaire depuis 2007. La cérémonie de lancement du biscuit a été assurée par son directeur général, Claude Joly, qui a animé, hier, une conférence de presse à l'hôtel Sofitel à Alger. M. Joly a rappelé les différentes phases de l'implantation du groupe en Algérie ainsi que ses ambitions à court et à moyen terme. Pour ce qui est du produit, il dira que «le groupe a décidé de lancer une grande marque internationale. Le choix est porté sur ‘‘Prince Goûter'', qui sera fabriqué en Algérie avec la même exigence de qualité». Il fera remarquer néanmoins que le processus de fabrication n'est pas identique à celui en application ailleurs. Il expliquera que la qualité du produit a été adaptée au goût des Algériens. Le biscuit «Prince» a été enrichi suivant les attentes du consommateur algérien, notamment en termes de goût, de taille du biscuit et de poids du paquet. «Nous avons pour préoccupation principale de répondre au mieux aux attentes du consommateur et aux impératifs tels que le pouvoir d'achat du citoyen algérien», dira M. Joly qui a annoncé qu'une équipe du laboratoire Kraft de Paris est venue apporter son aide et ses connaissances dans la fabrication du biscuit à l'usine de Reghaïa. Après deux années de production, le groupe Lu Algérie compte consolider sa présence sur le marché algérien. «Le marché des biscuits était stagnant et son progrès était faible. Il y a possibilité de développer la consommation, c'est ce que nous sommes en train de faire. Nous allons continuer nos efforts pour concrétiser nos projets», promet le conférencier. Les ambitions de Lu Algérie reposent sur l'évaluation du bilan de deux ans d'existence en Algérie au bout desquels le groupe a réussi à gagner 28% des parts du marché national derrière le groupe Bimo. Les perspectives du groupe sont importantes, dira M. Joly, précisant que détrôner le leader du marché est loin d'être une obsession. «Lu Algérie a contribué à la croissance du marché du biscuit en Algérie en créant une dynamique de production et de diversification.» Abordant la question de la distribution, il a exprimé la détermination du groupe à étendre la présence des produits partout en Algérie. Les visées n'ont pas de frontières dans la mesure où M. Joly annonce un objectif d'exportation vers des pays du continent africain dans un avenir proche. Il faudrait relever que le groupe Lu était affilié à Danone avant d'être cédé au groupe allemand Kraft. Concernant l'effectif, l'unité de production de la zone industrielle de Reghaïa emploie 450 travailleurs, dont deux uniquement ne sont pas algériens. Il s'agit du DG (français) et du directeur industriel (égyptien). A. Y.
