Photo : Hecène Par Rafik Elias Peugeot compte s'appuyer sur «une nouvelle stratégie produits, de nouvelles lignes de style, de nouvelles offres de mobilité et une nouvelle identité visuelle» pour atteindre ses ambitions. Pour cela, la marque au lion a dévoilé vendredi dernier sa nouvelle stratégie produits avec de nouvelles lignes de style, à l'image du concept SR1 qui adopte d'ailleurs la nouvelle identité visuelle et le nouveau logo et qui coïncide avec les 200 ans de Peugeot. Pour ce qui est du logo, le célèbre lion se débarrasse de son fond bleu et reçoit désormais un nouvel habillage mat qui sera griffé en avant-première sur la Peugeot RCZ attendue au printemps 2010. Avec le concept SR1, Peugeot renouvelle ainsi son style qui «incarne l'expression la plus forte», des codes stylistiques majeurs des prochains modèles de la marque sochalienne. Pour les 200 ans de la marque, le projet dévoilé décline la nouvelle signature internationale : Peugeot, Motion & Emotion. Première traduction concrète de cette ambition, l'évolution du célèbre logo figurant sur les calandres depuis 1858. Les voitures de la marque seront toujours ornées du lion rugissant, mais l'animal a été restylé avec une nouvelle posture, une apparence en 3 dimensions et un aspect alliant le mat et le brillant. Le lion perd aussi le carré bleu dans lequel il était incrusté et a pour mission d'harmoniser les «sous-logo» de diverses divisions de la marque. Désormais, c'est cet unique emblème qui apparaît sur tous les supports de communication, pour toutes les entités de la marque, dans le monde entier. Si l'évolution du logo reste sobre, la signature de la marque, elle, évolue fortement. Oublié le très franco-français «pour que l'automobile soit toujours un plaisir». Place à un slogan mondial («Motion & Emotion») pour une marque qui souhaite s'affirmer au niveau international. Entre 2010 et 2012, Peugeot compte aussi lancer 14 nouveaux modèles dans le monde, dont plusieurs à caractère écologique, comme la 3008 HYbrid4 (2011), la iOn 100% électrique, le scooter hybride à trois roues e-vivacity ou encore l'hybride diesel rechargeable. Enfin, le constructeur français précise que Peugeot est «la seule marque à déployer une offre de mobilité intégrale avec des voitures, des utilitaires, des scooters, des vélos et une large offre de services».
