La suppression du crédit à la consommation, décidée en 2009 par le gouvernement, «n'a pas influé négativement sur les ventes de nos produits», a assuré à l'APS, le chargé du marketing et de la communication de l'Entreprise nationale des industries de l'électroménager (ENIEM). Auparavant, les appareils électroménagers produits par l'ENIEM pouvaient être acquis par le biais de crédits octroyés par une banque française de droit algérien, a rappelé M. Boudjemai Kamel dans un entretien à l'APS. Il a estimé dans ce contexte que «le crédit à la consommation doit être confié, pour sa réussite, à des organismes nationaux spécialisés, pour éviter le surendettement des ménages tout en permettant aux entreprises de booster leurs ventes». Pour étayer son constat sur la «fluidité» de l'écoulement des produits électroménagers de son entreprise, ce responsable a fait état de la réalisation, durant l'exercice 2009, d'un chiffre d'affaires de 5,6 milliards de DA, avec une progression de l'ordre de 3% comparativement à l'exercice 2008. Il ressort de la structure de ce chiffre d'affaires que la vente d'appareils de réfrigération représente 48%, suivie de celle des cuisinières (23%), des climatiseurs (12%), des chauffe-bains (7%) et des machines à laver (6%). Le reste provient de la commercialisation d'autres produits du froid, tels que les appareils de conservation et les armoires vitrées, selon les détails fournis par M. Boudjemai, qui a estimé la valeur totale de la production de 2009 à 4,8 milliards de DA. Esquissant les perspectives de développement de l'ENIEM, après l'effacement de ses dettes par l'Etat (près de 14 milliards de DA) durant le second semestre de l'année écoulée, M. Boudjemai a affirmé que «maintenant qu'elle est affranchie du poids d'une dette structurelle qu'elle traînait comme un boulet depuis près de 20 ans, l'ENIEM ambitionne d'augmenter sur le marché ses parts de vente de produits électroménagers». Situant la position actuelle de l'ENIEM sur le marché national, ce gestionnaire l'a estimée à 65% pour les réfrigérateurs, 25% pour les cuisinières et 10% pour les climatiseurs, tout en observant, cependant, que «seule une étude technico-économique, dont la réalisation coûte très chère, est à même de déterminer la réalité du marché». Pour son programme d'action 2010, ce leader national de l'électroménager prévoit, outre l'amélioration du design de certains modèles d'appareils de réfrigération, de diversifier sa gamme de production des appareils de cuisson et de climatisation, ainsi que le lancement d'un nouveau modèle de radiateur à gaz pour accompagner le programme national de raccordement des ménages en cette source d'énergie. La mise en œuvre de ce programme permettra à l'entreprise, selon ce responsable, d'atteindre la plénitude de ses capacités de production «pour une meilleure irrigation du marché avec nos marques, mais aussi pour préserver ses quelque 2 000 emplois actuels et en créer d'autres, comme contrepartie attendue de l'effacement de la dette», tel qu'il a été promis au ministre du Travail lors de sa dernière visite au complexe d'appareils électroménagers de Oued Aïssi (CAM). Au titre du même programme, il est question aussi, selon le chargé du marketing, d'«explorer les opportunités d'exportation de nos produits vers des marchés-cibles, tels que les pays maghrébins, subsahariens, voire européens». «La force de frappe de l'ENIEM réside dans son agressivité commerciale représentée par un dense réseau de 120 distributeurs à travers le territoire national, ainsi que de 100 autres agents de garantie et de service après-vente, en plus d'une communication adaptée pour la fidélisation de la clientèle à nos produits», a-t-il estimé. Créée il y a un plus de 30 ans et employant actuellement 2 077 travailleurs au niveau de son complexe d'appareils électroménagers de Oued Aïssi, à une dizaine de km à l'est de Tizi Ouzou, l'ENIEM est une société par actions affiliée à la SGP Indelec, dotée d'un capital social de 10,27 milliards de DA. Elle dispose également d'une filiale de produits sanitaires à Miliana (Aïn Defla) et d'une filiale de lampes à Mohammedia (Mascara). R. E.
