Peugeot a choisi Rio de Janeiro pour créer un événement exceptionnel, réunissant une combinaison inédite de technologies jamais utilisées simultanément à ce jour, afin de créer, en avant-première de son lancement, un buzz mondial autour de son nouveau modèle emblématique, la Peugeot 208. A la suite des premières informations dévoilées sur la voiture, le 2 novembre dernier, cet événement constitue le deuxième temps fort du dispositif de montée en puissance de 208. Un show au cœur de la cité carioca et une diffusion mondiale sur le web. Le show très spectaculaire s'est déroulé sur la place Cinelandia à Rio de Janeiro, lieu iconique de la culture et de la vie sociale de la cité Carioca, le 8 décembre dernier en soirée, devant des milliers de spectateurs. Le choix du Brésil symbolise l'internationalisation de la marque Peugeot et se trouve également entrer en résonance avec la signature 208 «Let Your Body Drive». Un premier film teaser a été diffusé sur le web, le 9 décembre dernier. A présent, le film intégral de l'événement permettant de vivre l'expérience sensorielle en «live», est retransmis en vidéo sur le web et via les réseaux sociaux YouTube et Facebook, complétant ainsi le dispositif dans un objectif de «vitalisation internationale». La 208, héritière de la série 200, série à succès de véhicules multi millionnaires en volume, pour laquelle Peugeot nourrit de grandes ambitions, aura une vocation internationale, avec des lancements s'échelonnant entre mars 2012 et mars 2013. En Europe, elle sera produite en France dans les usines de Poissy et de Mulhouse, et au sein de l'usine Slovaque de Trnava. A partir de 2013, pour les besoins des marchés d'Amérique Latine, elle sera également produite à l'usine de Porto Real dans l'Etat de Rio de Janeiro.Peugeot a décidé de repartir d'une page blanche pour la création de ce nouveau modèle. Cette lionne se retrouve plus compacte, plus courte, plus légère que sa grande sœur, ce qui devrait avoir du bon en termes s de consommation.Cette nouvelle star de Peugeot a pour objectif de remplacer la 207 ou peut-être même de l'effacer, de faire revivre le succès de la 206, un vrai sommet d'automobile populaire, une tâche ardue lancée avec, comme ligne directrice, un mélange de «Re Génération» et de «Let Your Body Drive», un retour aux sources à des valeurs plus saines, Peugeot va donc dans le bon sens et veut redorer son image avec cette petite nouvelle qui remplace la 308. F. B-C.
