Epine dorsale du marché automobile algérien, le segment des compactes a vu sa propre composition évoluer ces dernières années. Auparavant tenu par les constructeurs généralistes (Renault, Peugeot, Citroën, Ford, Fiat, Opel, Toyota et Volkswagen), ce segment s'est d'abord ouvert aux marques haut de gamme dites premium (Audi, BMW, Mercedes, Volvo, Alfa Romeo). Puis désormais aux coréennes, dernières venues sur le marché algérien, et qui ne pouvaient passer à côté d'une telle manne. Mais on ne rentre pas dans un marché détenu par des acteurs historiques sans y laisser quelques plumes. Malgré certaines qualités, la Cerato de Kia a fait un couac. Du coup, ce dernier a décidé de se remettre totalement en cause, en proposant un modèle développé en Europe pour les Européens. Et c'est à Zilina (Slovaquie) que l'usine fabriquant la Cee'd a été implantée. Un compact qui a parfaitement réussi son lancement. Mais au-delà de son rapport qualité/prix, le meilleur du marché, la vraie nouveauté de la Cee'd a été sa fameuse garantie 5 ans (ou 120.000 km). Cette annonce a littéralement fait l'effet d'une bombe chez la concurrence. Le petit poucet coréen enfonce le clou en osant garantir une voiture neuve sur sa durée de vie (en moyenne, un automobiliste algérien garde sa voiture 5 ans). Difficile à digérer pour des Algériens qui "protègent" leurs véhicules pendant deux années seulement. Le cahier des charges qualité constitue logiquement le point le plus exigeant. Lors de sa fabrication, la Cee'd est contrôlée plusieurs centaines de fois. " Nous sommes les seuls à avoir un contrôle qualité aussi poussé ", affirme ainsi Pavel Lenjik, responsable contrôle qualité à Zilina. La Cee'd a aussi un autre avantage. Celui de faire connaître au public le reste de la gamme Kia. Beaucoup entrent, se renseignent sur la Cee'd, découvrent les autres modèles de la marque et repartent avec une voiture qui correspond mieux à leurs besoins. Bref, ces 5 ans de garantie semblent bien constituer une sacrée arme pour Kia, d'autant plus fatale qu'aucun de ses concurrents ne s'est encore mis au diapason. Les autres préfèrent quant à eux se reposer sur l'extension de garantie. Une opération à leurs yeux plus rémunératrice. Adnane Cherih
