De notre envoyée spéciale à Bordj Bou Arréridj : Nassima Bensalem Spécialisée dans la fabrication de produits électroniques et électroménagers, la Sarl Condor appartenant au groupe Benhamadi Antar Trade, est une entreprise composée de sept unités de production réparties sur une superficie globale de 80 104 m² implantées dans la zone industrielle de la ville de Bordj Bou Arréridj. Elle est certifiée ISO 9001 et elle est en cours de procédure pour obtenir la certification ISO 14 000. C'est en 2002, date de dépôt de la marque Condor à l'Anpi, que cette usine est entrée en production en commençant par l'assemblage simple des produits électroniques. Ayant constaté que des économies pouvaient être réalisées en fabriquant localement certaines parties des produits, les responsables de cette entreprise, dont le coût global de l'investissement s'élève aujourd'hui à 4 milliards de dinars, n'ont pas cessé d'oeuvrer pour l'augmentation du taux d'intégration. Cette stratégie a permis à l'entreprise de prendre de l'ampleur et conquérir le marché national et international. Actuellement, près de 2 000 personnes font partie de la grande famille du groupe Benhamadi. La firme algérienne compte six filiales à savoir Gemac, Argilor, Polyben, Gerbior, Hodna Metal et Antar Trade Condor. Gemac est créée et gérée par El Hadj Mohammed Tahar Benhamadi, c'est une société de commercialisation, puis de fabrication de matériaux de construction, elle a été le moyen par lequel la famille Benhamadi a renoué avec le succès en affaires et a l'origine de tous ses succès. Argilor est une unité de fabrication de brique en terre cuite, avec une capacité de production de 210 000 tonnes par an, et c'est un matériau hautement prisé par les constructeurs algériens. Polyben, par contre, est spécialisée dans la production et la commercialisation de sacs tissés en polypropylène, utilisés pour l'emballage de produits agroalimentaires (farines, semoules, son, légumes secs, sel, blé sucre, riz, couscous…etc.) et même des produits de la mer comme les moules. La filiale Gerbior est en fait un moulin qu'on peut apercevoir à l'entrée de Bordj Bou Arreridj, cette minoterie, filiale du Groupe Benhamadi à su mettre à profit ses installations très modernes, la technicité et le savoir- faire de son personnel et la qualité de la matière première utilisée afin d'asseoir une notoriété dans le domaine de l'agroalimentaire. Gerbior produit donc de la semoule, de la farine, du couscous et du son. L'idée de la création de Hodna Métal par le Groupe Benhamadi est née du constat que le marché national était fortement demandeur de ce produit stratégique qu'est le panneau sandwich. Toutefois, le lancement du projet était un véritable challenge tant il est vrai que le process technologique de la production du panneau requiert compétence et savoir faire. Mais, il est clair que la primauté revient à Antar Trade - Condor qui prend en charge la production et commercialisation de produits domestiques électroniques et électroménagers, très prisés par les consommateurs algériens vu le rapport qualité-prix. Condor se positionne comme leader sur le marché des électroménagers et électronique, puisque son P-DG, avait annoncé que " la demande des produits a progressé de plus en plus notamment dans la période allant de 2007 à 2008 ". En effet, la croissance de son chiffre durant cette période a atteint les 30%. Pour l'année en cours, l'entreprise table sur un montant d'investissement de l'ordre de 400 millions de dinars. Quand le Groupe Benhamadi se lance dans le tourisme Toujours aussi ambitieux, le groupe Benhamadi a voulu s'engager dans un secteur en voie du développement, mais qui demeure encore vierge. Rien n'est laissé au hasard. Lors d'une rencontre presse organisée par Condor à Bordj Bou Arréridj, le président directeur général de l'entreprise Condor, M. Abderrahmane Benhamadi, a annoncé la réalisation d'un hôtel au sein même de la région. Le projet est en phase de concrétisation et les travaux de réalisation se feront dans un délai de 18 mois. Cette initiative a été prise, selon M. Benhamadi, dans le but de combler le vide que connaît la région de Bordj Bou Arreridj en matière d'établissement d'accueil. L'infrastructure sera destinée essentiellement à accueillir une clientèle d'affaires qui souffre énormément du manque d'établissement d'hébergement. L'hôtel baptisé " Malik Hôtel " offrira une capacité d'accueil de 80 chambres, il sera doté d'une salle de conférence, d'un restaurant, d'un centre commercial, d'un parking,… enfin de toutes les commodités qui permettent de passer convenablement un séjour. Le projet permettra de créer 50 nouveaux postes d'emploi, mais surtout une nouvelle infrastructure hôtelière pour la wilaya de Bordj Bou Arreridj. On comprend à travers cette volonté que le Groupe Benhamadi recherche activement toutes les possibilités d'investissement en partenariat ou en solo, mettant en commun le savoir-faire, les compétences et les financements. Dans sa stratégie de développement, le Groupe Benhamadi cherche à atteindre les meilleurs résultats en productivité par une utilisation performante de ses ressources et plus particulièrement humaines, auxquelles, il accorde la priorité. Dans sa conception de l'entreprise, le Groupe Benhamadi cherche à réunir les facteurs de la promotion du travail et de l'épanouissement humain, conditions essentielles à la création de richesses au profit de tous. Des PC Condor à 33 000 DA à partir du mois de juin L'entreprise a investi le domaine de l'informatique. Elle a signé un contrat avec la célèbre marque Microsoft pour la production des micro-ordinateurs (PC) et des Laptops équipés de logiciels de la boîte américaine. Le prix, des PC - condor devant produire 30 000 pièces/an - sera, selon, Abderrahmane Benhammadi, à 33 000 DA, et les laps top varieront entre 35 000 et 48 000 DA. Le but, selon M. Benhamadi, est de minimiser les coûts d'importation et de production, " l'entreprise, qui fait de l'intégration du produit fabriqué en Algérie son cheval de bataille, est en mesure de fournir à ses clients des PC de qualité avec, en plus, un très bon rapport qualité/ prix ", dira le patron de l'entreprise. Cette nouvelle filière s'annonce d'ores et déjà très prometteuse pour les activités du groupe. Son activité a consisté, dans un premier temps, au montage de micro-ordinateurs desktop sous la formule SKD (Semi Knock Down). La marque propose ainsi une gamme composée de trois configurations, Family, Multimédia et Professionnel. Ces desktops seront disponibles dès le mois de Juin 2009, suivis quelque temps après par des micro ordinateurs portables. Dans un second temps, Condor fabriquera ses propres boîtiers et, en mettant à contribution sa ligne MT, ses propres cartes mères. Pour ce faire, des partenariats stratégiques sont en cours de finalisation avec des noms reconnus de fabricants, il s'agit notamment de Universal, MSI et Foxconn. Une première étape a été déjà franchie, il s'agit de l'obtention de la certification " Named Microsoft Dealer " (revendeur reconnu par Microsoft), résultat de deux années de travail acharné, qui a conduit Microsoft, après expertise et audit des structures et des capacités de production de Condor à valider ses produits. Ces actions ont pour but l'atteinte d'un taux d'intégration minimum de 40%, ouvrant ainsi les portes de l'exportation vers les pays d'Europe. L'entreprise active également dans l'éclairage des infrastructures urbaines De l'industrie électronique à l'éclairage des grandes infrastructures urbaines (stades, salles omnisports, routes, bâtiments publics…etc.) voilà un pas que Condor vient de franchir. M. Benhamadi a évoqué lors d'une conférence de presse cette activité comme étant très importante. Avec cette nouvelle filiale, Condor vient d'investir un créneau jusque-là réservé aux opérateurs étrangers. Condor s'est attelé d'abord à la formation. L'équipe d'ingénieurs et de techniciens chargée de lancer cette nouvelle activité a effectué plusieurs missions à l'étranger organisées pour visiter les stades de Marseille, Palerme et d'autres infrastructures au Portugal afin de faire la synthèse des différentes technologies utilisées et ce pour dégager une technique spécifique adaptée à la réalité du marché algérien. Tous les marchés arrachés par Condor, à savoir les stades de Bordj Bou Arreridj, de Khenchela, de Chlef, de Aïn Témouchent, de Mechria et de Laghouat, l'ont été suite à des appels d'offres ouverts à la concurrence. L'entreprise envisage de prendre en charge à l'avenir l'éclairage des grandes salles de sport, les façades des grands immeubles ou des monuments historiques mais aussi l'éclairage des grands jardins et espaces verts. Climatisation centralisée : un autre défi que l'entreprise a relevé avec succès Le groupe Benhamadi est présent dans un autre créneau à savoir la climatisation centralisée pour l'équipement de nombreuses infrastructures collectives telles que les administrations, les hôpitaux, les centres d'affaires, les aéroports, mais aussi, et grâce aux équipements de petites capacités proposés, pour un usage domestique : villas, maisons individuelles…etc. Les premières installations ont été faites au niveau des sites industriels du groupe, le succès de ces premières opérations a encouragé la direction de l'entreprise à aller de l'avant pour la conquête du marché national prometteur. Dans ce créneau, Condor affiche d'ores et déjà, de sérieuses références quant à la fiabilité de son savoir-faire. L'entreprise a réalisé notre premier projet en équipant la société mixte Fertial et d'autres grandes institutions et organismes tels l'université de Biskra, l'aéroport de Sétif et les hôpitaux de la wilaya de Aîn Defla. Pour faire la différence avec ses concurrents, Condor propose une prestation de bout en bout, allant de l'étude à l'installation des équipements, à leur mise en marche, jusqu'à en assurer la maintenance. Pour les grandes infrastructures, Condor dispense des formations sur site pour le personnel en charge du fonctionnement des équipements de climatisation. Défi immense, le lancement de la filière climatisation collective est aussi porteur d'un projet ambitieux de formation de ressources humaines pour la maîtrise des technologies avancées. Pour ce qui est des produits fabriqués par Condor à savoir les climatiseurs, cuisinières, réfrigérateurs, ...on nous apprend qu'il subissent rarement des tentatives de contrefaçon, et quand c'est le cas " nos clients sont dans la mesure de distinguer le vrai produit du celui contrefait " a précisé le P-DG de l'entreprise Condor. A noter aussi que la densité et l'efficacité du réseau de distribution et de services après- vente placent les équipements domestiques Condor dans une position confortable dans le marché national, très concurrentiel, devant satisfaire les besoins d'une clientèle de plus en plus exigeante. N B
