La compagnie Fruital Coca-Cola s'est renforcée en Algérie en misant plus spécifiquement sur le marketing pour ce qui est de ses produits commercialisés. Le principal actionnaire de la société est le groupe espagnol Equatorial Coca-Cola Bottling Company (ECCBC). Aussi, la compagnie est reconnue pour son dynamisme d'exportation des boissons Coca-Cola fabriquées à Rouiba (banlieue Est d'Alger) vers une dizaine de pays d'Afrique. Une exportation qui représente 35 millions de litres (plus de 2 000 containers) et couvre 73% de la production de Fruital. Ce qui, selon Moncef Othmani, manager principal de la société, représente 22 millions de dollars de rentrées en devises pour l'Algérie. Tout cela grâce à ses parts de marché en Afrique, un meilleur service aux consommateurs et la création de nombreux nouveaux emplois, en sus des 1 000 emplois directs et 7 000 autres indirects que compte Fruital. De plus, selon Aly Marei, Franchise Director, Coca-Cola Export Corporation Algérie, " le marché algérien des boissons possède d'énormes potentialités encore plus intéressantes qu'en Tunisie, au Maroc et même en Egypte ". Par ailleurs, dans le cadre de son plan de développement triennal, Fruital Coca-Cola a inauguré et a mis en service le 2 juillet en cours sa nouvelle ligne d'embouteillage PET sur l'extension de son site de Rouïba. Cette nouvelle capacité de production illustre le succès d'un partenariat mis en place en 2006 avec ECCBC (Equatorial Coca-Cola Bottling Company) qui a permis à Fruital de conquérir de nouvelles parts de marché et de s'ouvrir à l'exportation. Au delà d'un outil technologique de dernière génération, la nouvelle ligne de production symbolise le fruit d'un partenariat gagnant-gagnant entre un savoir-faire algérien et une expertise internationale. Cette nouvelle ligne d'embouteillage était devenue indispensable suite aux résultats positifs d'une optimisation de la production, d'une distribution plus efficace, d'une politique à l'export et du lancement de nouveaux produits qui ont connu un vif succès sur le marché algérien. Une croissance également rendue possible grâce au contexte propice à l'entrepreunariat par les outils mis en place tel que l'Andi, l'Aniref, et le secteur bancaire. De ce fait, la stratégie de Fruital s'est fixée des objectifs citoyens et nationalistes, en inscrivant ses démarches dans un esprit de développement durable du tissu économique algérien et de la création d'emplois. Pour preuve, les résultats du département export a été récompensé par un prix au Trophée Export 2008. Enfin, la plus belle récompense restera toujours la confiance des consommateurs qui ont fait de Coca-Cola le leader des boissons gazeuses sur l'ensemble du territoire national. Nassim I.
