Le Maghreb est considéré par certains spécialistes de la beauté comme le berceau de la cosmétique. Le Maroc principalement, mais la Tunisie ou l'Algérie ont aussi influencé les produits de beauté. Aujourd'hui, les marques de cosmétiques modernes s'arrachent ces secrets de beauté 100 % naturels et s'en inspirent pour déterminer la composition de leurs produits. Selon la revue Arabies, le Maghreb central est l'une des destinations privilégiées des parfums et cosmétiques des grandes marques internationales de Paris, New York, Rome, Riyad. Les circuits de distribution se multiplient, et les centres de beauté et de remise en forme poussent comme des champignons. Le marché est pénétré par quantité de marques étrangères dont le prestige et la renommée déterminent les choix des consommateurs. Yves Saint Laurent, Lacoste, Hugo Boss, Calvin Klein, Kenzo, Yves Rocher… Pour satisfaire les appétences d'une clientèle experte et exigeante, la profession s'est organisée et assure la commercialisation de ces produits d'exception via des chaînes de détaillants et des boutiques de luxe, à Alger, Rabat ou Tunis. Les parfums connaissent le même succès. À l'instar de Givenchy, présent sur l'ensemble des pays du Maghreb depuis longtemps déjà. La clientèle apprécie, en effet, les marques étrangères et la touche française figure en bonne place. Une filière de distribution des produits de luxe ainsi que des services de soins, avec une politique commerciale offensive et une stratégie marketing adaptée s'est ainsi structurée depuis quelques années . Un réseau de franchises, créé par Ahlem-Hélène Perrotte, s'est constitué via Zohara Parfums et sa filiale, HelenB. La chaîne dispose de quatorze parfumeries implantées d'Est en Ouest, dans les principales villes de la façade méditerranéenne du pays. Elle est représentante exclusive des plus grandes marques internationales de parfums, maquillage et crèmes, tel Guerlain dont le succès en l'Algérie est connu. Parmi les produits les plus en vogue figure également la gamme de maquillage d'Yves Saint Laurent avec, bien entendu, les très éclatants fards à lèvres. S'agissant des parfums, Paco Rabanne "explose" les ventes avec Black XS. Nina de Nina Ricci est un autre favori ainsi que Lolita Lempicka. La créatrice du concept Zohara, arrivée voilà huit ans sur le marché algérien, constate aujourd'hui avec enthousiasme l'évolution de la situation. Arcancil, une ligne proposant maquillage et produits de manucure, fait également florès sur le territoire. Mascara et Khôl Kajal, fond de teint et autre gloss sont quelques-unes des déclinaisons qui font le bonheur de ces dames d'Alger et des 24 wilayas où la marque est présente. "Ces produits sont distribués depuis deux ans sur ce marché, via une centaine de points de vente, à Alger, Oran, dans le Sud… Le potentiel de croissance du pays sur ce segment est important. La part des dépenses consacrées au maquillage est en effet importante. L'Algérienne est très coquette et très exigeante, s'agissant de la qualité. Elle est d'ailleurs au fait de toutes les tendances", confirme Anne Delleur, présidente d'Arcancil Paris. Au Maroc, c'est le même engouement pour les parfums et les autres palettes de soins du visage et du corps portant l'empreinte des grands créateurs mondiaux, qui s'exposent dans les principales artères chic des villes du royaume, à Casablanca, Rabat, Marrakech… Pour satisfaire à la demande de consommateurs dont les dépenses sur ce segment sont en constante augmentation (d'environ 15 % en 2006, selon la Mission économique française), les produits du gotha de la création en cosmétique et en parfumerie trônent dans les rayons et les vitrines. Boutiques spécialisées, grandes surfaces, instituts de beauté et centres de remise en forme offrent un large choix de ²parfums (75 % du marché) et de produits de soin et de maquillage (25 % des ventes). Sur cette dernière partie, L'Oréal arrive en tête. Quant à Avon, l'enseigne américaine, elle s'est implantée en 2001 au Maroc et a créé une plate-forme logistique à destination des marchés du Maghreb, d'Afrique noire et du Moyen-Orient. La France est le premier fournisseur en crèmes de soins, parfums et produits de maquillage. Parfumerie et cosmétiques connaissent un même essor en Tunisie. Terre d'élection de la maison Hermès, qui l'a choisie en 2007 pour présenter la nouvelle création du maître Kelly-Calèche, Tunis est aussi la terre natale d'Azzaro, tout aussi célèbre créateur de parfums. Durant les trois dernières années, le taux de croissance du secteur a enregistré une hausse de 12 %. Sur ce segment est positionné le groupe Kilani, importateur et distributeur de produits cosmétiques et de parfums. Nassima B.
