Ouvert depuis la veille du Ramadhan au grand public, le Centre commercial et de loisirs "Bab Ezzouar", connaît dès la rupture du jeûne, un engouement énorme de la part des familles et des jeunes qui viennent de partout dans le but de passer du bon temps à visiter et contempler les enseignes du plus grand centre construit à ce jour dans la région du Maghreb. A ce propos, nous avons été surpris dès notre arrivée à Bab Ezzouar par une circulation dense où il était impossible de traverser les principales ruelles qui débouchent sur le Centre à moins de passer des heures à attendre. Une fois à l'intérieur, tout est à la portée du citoyen pour se diversifier et s'épanouir. En effet, le centre qui s'étale sur une superficie de 45 000 m2, contient cinq niveaux, deux étages réservés au parking, deux réservés aux 94 boutiques et un étage réservé aux loisirs et divertissements, le tout au milieu d'impressionnants jeux de lumière, ajoutant à cela les belles vitrines, et les ascenseurs et escalators qui n'arrêtaient pas de monter et descendre. Désormais, les visiteurs de ce centre d'"attraction", auront la possibilité de se détendre à travers les cafétérias, restaurants, salle de sport, bowling, cinéma… tout en faisant leurs achats. A ce titre, les familles auront l'occasion de visiter le supermarché du groupe Cevital implanté sur une superficie de plus de 7 000 m2 conçu spécialement pour les produits alimentaires de large consommation ainsi que l'électroménager, cosmétiques, détergents…). Aussi, les jeunes auront l'opportunité de visiter les boutiques des grandes marques internationales telles que Lacoste pour l'habillement et le suisse Swatch, pour les belles montres. Concernant les boutiques de la marque Adidas, Nike, ou bien Geox, le visiteur n'aura pour le moment qu'à contempler les vitrines aux grands slogans de ces marques, en attendant leur ouverture très prochainement. Même les enfants sont de la partie. Certes, le centre offre pour ces derniers un nombre de boutique telles que l'espagnol Zara, faschions planète…une Pharmacie est également située à proximité du supermarché ainsi que d'autres opérateurs locaux qui occupent des surfaces de vente, telles que Turaya Land, Antribouzar, Rostomia, Make-up Studio, Djezzy, Nedjma, Samsung, etc., ce qui nous donne l'impression d'être dans une grande ville où tout est au service du citoyen. Après avoir discuter avec des responsables sur place, ces derniers nous ont confirmé que des tombolas et des animations sont organisées régulièrement durant ces soirées de Ramadhan au niveau du centre. Par ailleurs, il est à noter que ce nouveau centre commercial est ouvert 7 jours sur 7, de 9h à 1h du matin, les magasins du centre sont détenus à 53 % par les nationaux et à 47 % par les étrangers, ceci afin d'encourager les produits locaux en plus aux produits étrangers. Le citoyen, une fois à l'intérieur, est totalement en sécurité, il pourra profiter de sa journée sans craindre quoi que ce soit, cela grâce essentiellement à la contribution des agents de la sécurité ainsi que les agents de la Protection civile. Comparaison entre un centre commercial et un magasin en ville Le nouveau centre commercial et de loisirs de Bab Ezzouar intervient dans l'objectif de renforcer la chaîne actuelle des centres commerciaux qui sont disponibles en Algérie. A ce propos, il y a lieu de citer le centre d'affaires et de commerce Al-Qods implanté depuis quelques années maintenant au coeur de Chéraga, zone périphérique d'Alger. Ce centre d'affaires et de commerce, connu également comme étant le plus grand d'Afrique, se veut le lieu de prédilection qui a permis aux professionnels de se rencontrer et de donner une dimension réelle à l'échange et à la communication. Haut de 18 étages, il est équipé d'ascenseurs panoramiques, d'escaliers mécaniques, d'une climatisation centralisée, d'un parking de 1000 places ainsi que d'un système de surveillance high-tech, le tout géré par une société spécialisée dans le domaine. En comparons le commerce de ces grands centres qui commence à prendre de l'ampleur en Algérie, celui des magasins du centre-ville ainsi que ceux des grandes wilayas du pays demeure moins fréquenté. Le problème qui se pose, c'est que les commerçants en ville n'arrivent pas à s'entendre sur des initiatives communes telles que l'heure de l'ouverture et de la fermeture, contrairement à ces centres qui sont tous sous une même réglementation. Hausse du pouvoir d'achat en Algérie Pour ce qui est de l'influence de ces centres de commerce sur le pouvoir d'achat des Algériens, il est à indiquer que l'émergence depuis une décennie d'une forte demande intérieure, stimulée par une augmentation constante du pouvoir d'achat, a fait ce qu'on appelle "occidentalisation" de la classe moyenne, dont le mode de vie évolue vers une consommation plaisir. De ce fait, les pouvoirs publics n'ont pas hésité à encourager les investisseurs à s'implanter avec de bonnes idées telles déjà introduites jusqu'à maintenant (centres de commerce, des hypermarchés…). Ainsi, il faut dire que l'Algérie est de nos jours un pays ouvert à toutes les nations, ce qui résume que des achats sont réalisés occasionnellement par les touristes et les hommes d'affaires de passage à Alger, qui s'ajoutent aux achats qui sont effectués quotidiennement par les citoyens algériens. Les grandes marques lorgnent le marché algérien La tendance d'ouverture de grands centres commerciaux permettra à l'avenir d'attirer plus d'investisseurs étrangers, rapporte Oxford Business Group dans un article publié il y a quelques mois sur le commerce et la consommation en Algérie d'une manière générale. Toutefois, la culture du "shopping" laisse entrevoir de bonnes possibilités pour le secteur de la vente au détail de qualité à Alger. Alors que le marché évolue et que l'économie se redresse, les individus prêtent progressivement de plus en plus attention aux marques. Bien que le secteur de la vente au détail soit un domaine nouveau en Algérie, la population est exposée aux normes de vente étrangères, par le biais d'Internet, de la télévision et d'autres médias et s'attend, par conséquent, à des normes élevées. Une sensibilisation croissante aux marques incitera les investisseurs à s'intéresser davantage à la création de nouveaux centres commerciaux. Ainsi, cette tendance visera à relier le secteur de la vente au détail aux infrastructures de divertissement et de loisirs, comme c'est le cas pour ce nouveau centre de Bab Ezzouar. Développement des centres commerciaux en Algérie Au cours des dernières années, nous avons assisté au développement de plusieurs infrastructures, à savoir des centres commerciaux à grande échelle qui ont vu le jour à Alger, et plusieurs autres centres devraient ouvrir dans d'autres régions du pays dans l'ambition d'attirer plusieurs milliers de visiteurs par jour. Les contraintes qui freinent les investissements en Algérie A cause de certains obstacles tels les droits de douane, des frais d'investissement élevés, et le manque de foncier. Pour l'heure, la tradition, l'accès, le niveau du revenu et le manque d'intérêt des investisseurs étrangers sont autant de facteurs qui ralentissent le taux de croissance des projets de centres commerciaux à grande échelle. Néanmoins, les projets menés dernièrement dans la capitale indiquent que les tentatives visant à puiser dans le marché du luxe semblent prometteuses.
