Nedjma a organisé, mercredi, au niveau de son Institut de Birkhadem, la 29e session de formation au profit des journalistes des différents médias algériens. Le thème de cette formation a été consacré au "sponsoring sportif", présenté par M. Hamed Bitouri, docteur en psychologie et expert international en ressources humaines et communication. M. Bitouri a donné de prime abord une brève définition du sponsoring. Ce dernier représente, dit-il, l'un des outils de gestion en marketing d'une entreprise qui est efficient lorsqu'il rapporte davantage que ce qu'il a coûté. En premier lieu le marketing, signifie, selon le conférencier, " une discipline de management qui cherche à déterminer les offres de biens et de services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, etpour utiliser, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. C'est aussi l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents ". En second lieu, le sponsoring qui est " Un contrat par lequel une entreprise finance une activité culturelle, sportive, artistique ou scientifique en échange d'une promotion et d'une publicité de sa marque". En troisième lieu, le marketing sportif qui est défini comme " un outil de gestion de la consommation sportive, des produits et des services dérivés. C'est aussi un outil de management des organisations sportives professionnelles internationales et nationales ". Le conférencier conclut sa série de définitions par le sponsoring sportif qui est " un moyen de communication consistant pour une entreprise à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive avec plusieurs formes de contribution : financières, matérielles ou techniques ". Dans sa lancée, M. Hamed Bitouri affirme qu'il y a trois types de sponsoring : le sponsoring de visibilité ou de puissance qui permet de développer la notoriété et les ventes ; le sponsoring d'image qui permet d'affirmer une identité de marque et enfin le sponsoring relationnel (hospitalité sportive) qui s'appuie sur des relations publiques. Par ailleurs, il a rappelé que tout choix de l'activité sportive se fait sous contrainte du coût (selon le budget de l'entreprise), de temps (selon le calendrier des épreuves ou lancement d'un produit), de concurrence (toute entreprise est à la recherche du meilleur événement possible ou de l'équipe capable de gagner). Le conférencier conclut son exposé en citant les éléments à prendre en charge dans un contrat de sponsoring notamment en termes d'objet, de durée, d'obligation réciproque, de droits d'image, d'opérations satellites, de clauses de renouvellement, de préférence et d'exclusivité.
