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"L'Algérie opère une mutation de son image auprès de l'international pour promouvoir le tourisme dans le pays". Nordine Lazeregue (Chef de publicité de TF1) :
Le chef du service publicité à la chaîne de télévision française TF1, M. Nordine Lazeregue qui est d'origine algérienne a bien voulu répondre aux questions du Le Maghreb", à travers lesquelles il livre ses impressions sur le 2è séminaire sur le marketing touristique organisé durant deux jours à Alger tout en expliquant l'expérience de son organisme dans le domaine. Quelles sont vos impressions à l'issue de ce 2ème Séminaire sur le tourisme et le marketing ? Je garde de très bonnes impressions à l'issue de ce Salon car j'ai rencontré de l'intelligence dans les propos de chacun des intervenants comme ceux du secrétaire général du ministère du Tourisme qui a été très brillant. Ses interventions m'ont laissé croire en un bel avenir pour le tourisme algérien. Je note également la très bonne organisation de M. Rachid Hassas, le directeur de RH International qui n'est d'ailleurs pas à son premier salon. Quant à ma participation, je constate qu'elle a eu plus d'engouement compte tenu de la puissance de TF1 qui est très regardée en Algérie. J'ai l'impression que les Algériens sont très sensibles aux publicités de TF1. que retenez-vous des intervenants par rapport aux sujets développés durant ces deux journées consacrées à ce Salon ? Je garde cette belle remarque du représentant du ministère du Tourisme consistant au fait qu'avant la communication de masse, il faut d'abord préparer l'offre avant de créer la demande. Je note également avec satisfaction l'intervention du DG de l'ONT qui a insisté sur la formation des jeunes sur les différents canaux à utiliser dans la communication. Il y a aussi à noter l'internation de la Directrice de l'école du tourisme qui a fait une brillante présentation ne plébiscitant un jeune étudiant qui a créé un portail sur la formule des voyages en Algérie. On remarque ainsi qu'en Algérie existent de très bonnes volontés et des talents dans le domaine touristique avec une bonne rigueur. L'intervention d'un de mes collègues, est aussi à noter comme positive et il s'agit de M. Laurent Alias de Cabarey dont l'intervention est très instructive concernant le web ressources et les applications spécifiques sur la réalité importante de la campagne Web. Stéphane Martin de l'ARPP a bien mis en évidence les critères à respecter dans les messages publicitaires. Il a également mis en évidence les difficultés de créer la préférence de marque par rapport aux produits similaires tels que ceux de nos voisins marocains et tunisiens et où la télévision joue un rôle très important. Et qu'en est-il de votre intervention en la matière et concernant TF1 et son expérience très enrichissante ? TF1 possède un grand partenariat avec beaucoup d'offices de tourisme dans le mode dans différents produits. Par exemple avec le Maroc, nous avons des programmes courts via le parrainage en plus de la publicité classique. Nous avons également à la publicité sur films d'1minute 10. Le tout est axé sur la puissance de TF1 sur la campagne. TF1 possède des produits qui donnent envie des voyages en faisant bien rêver les gens. C'est le travail sur l'image et sa performance qui font cette force. Y a-t-il des points négatifs à relever dans le cadre de ce travail de TF1 concernant le marketing publicitaire en matière de tourisme ? Je préfère parler d'impondérable sur des évènements que de points négatifs, car en réalité il n, y 'a pas. La Tunisie par exemple, cela pose un problème de bisness et donc on préfère stopper la campagne et attendre le moment propice pour revenir avec un nouveau message. Car nous ne sommes pas là uniquement pour faire de l'argent. Après la décennie noire en Algérie qui explique le manque d'engouement en matière de tourisme et comme vous vivez en France pouvez-vous nous dire comment est perçu actuellement le tourisme algérien dans l'hexagone ? Si je peux me permettre, je dirai qu'il n'est pas du tout perçu. Les gens n'ont aucune idée sur la destination Algérie. Et c'est avec beaucoup d'à priori qu'est perçu le tourisme algérien en France. Mais, à en croire mon ami Laurent qui a effectué son premier voyage en Afrique en venant à Alger, il s'est déclaré émerveillé par la chaleur des algériens pour l'étranger. Il a été si bien accueilli en faisant un tour en ville et il a été si bien entouré qu'il a été touché par cet accueil des Algériens. Ce qui incite à l'optimisme si on prend en considération cet aspect d'accueil qui constituerait une réelle base de développement du tourisme en Algérie. Il faudrait donc bien y penser. Et quelle serait la solution urgente pour bien présenter la destination Algérie ? Il faut commercer par travailler l'image de l'Algérie en pensant faire des programmes courts pour le présenter. Genre Catch-up, par exemple. Avec ce produit on peut bien travailler l'image de la destination Algérie. D'autant que tout est idéal la terre Algérie est riche en monuments et sites, elle qui a connu plusieurs civilisations. Il y a aussi des vestiges préhistoriques, un littoral magnifique, des montagnes toutes aussi magnifiques. Il y a bien matière à créer une réelle offre commerciale. Comment voyez-vous le futur du marketing touristique en Algérie à travers ce 2ème séminaire consacré au sujet ? Je le vois très riche dans la mesure où il est rempli de professionnels de très bonnes volontés. Je note une démarche vraiment professionnelle aussi bien dans les instituts et écoles de formations que dans les institutions ONT, ONAT, Ministère etc. à travers leurs représentants très compétents. Il ne reste plus que l'implication réelle des agences dont l'offre touristique est en manque, car on peut bien communiquer sur la destination Algérie. L'Algérie ne cherche pas le tourisme de masse, mais le tourisme de niche. C'est-à-dire un tourisme beaucoup, plus sélectif. Je note surtout l'intervention de Mme Cherifa Bensadek, enseignante à l'Ecole nationale du tourisme, qui a appelé à réhabiliter les potentiels touristiques et cultuels algériens et qui a évoqué l'offre de l'éco-tourisme. L'Algérie est une terre fertile pour ce genre de produit avec utilisation de l'environnement. Et quelle serait votre conclusion ? Je suis très content de voir que l'Algérie qui était une destination réelle durant les années 60-70 possède la volonté de le redevenir. C'est un point très positif. Quand on voit que dans ce Salon, on retrouve des organismes en charge de grandes marques mondialement connues, ajoutées aux talents existants des compétences algériennes, je ne peux qu'être optimisme quant au développement futur du tourisme algérien. J'ai envie de dire que l'Algérie opère une mutation de son image auprès de l'international. L'Algérie affiche une grande confiance et un grand désir à montrer tout son potentiel touristique. Ce qui la met déjà sur la bonne trajectoire Entretien réalisé par:Saïd B.
