Le numéro un mondial des cosmétiques L'Oréal, dont Nestlé est un actionnaire de référence, a annoncé, hier, la signature d'un accord en vue du rachat de la marque américaine de maquillage Urban Decay qui réalise des ventes annuelles de 130 millions de dollars. Le montant de la transaction n'a pas été rendu public mais le quotidien Wall Street Journal, citant une personne proche du dossier, l'évalue entre 300 et 400 millions de dollars. Cette acquisition a été conclue avec la société d'investissements Castanea Partners, et devrait être finalisée après l'obtention du feu vert des autorités réglementaires que L'Oréal attend "avant la fin de l'année". "Avec l'acquisition de Urban Decay, le groupe va renforcer sa position au sein de deux circuits de distribution particulièrement dynamiques aux Etats-Unis, à savoir les enseignes de " libre-service assisté " et le e-commerce", a expliqué Frédéric Rozé, patron de L'Oréal USA, cité dans le communiqué. De son côté, le directeur général de la marque américaine, Tim Warner, a estimé que "la puissante capacité d'innovation de L'Oréal et sa présence dans tous les circuits de distribution permettront à Urban Decay de réaliser pleinement son potentiel de croissance". La marque a été créée en 1996 à Newport Beach en Californie (ouest des Etats-Unis), a indiqué L'Oréal, soulignant que le marché des marques de maquilleurs professionnels représente 44% du maquillage de luxe aux Etats-Unis. Urban Decay, dont le nom signifie "déliquescence urbaine", possède des marques comme "Perversion" et "Stray Dog" ("chien errant"), rappelle le WSJ. "Urban Decay complètera parfaitement le portefeuille de marques emblématiques de L'Oréal Luxe. C'est la marque spécialiste de maquillage dont nous avions besoin pour répondre, en distribution sélective, aux attentes des jeunes femmes en quête d'inspiration et de couleurs créatives à un prix accessible", a relevé Nicolas Hieronimus, directeur général de L'Oréal Luxe. "C'est une marque parfaitement complémentaire de notre offre existante et, en tant que telle, elle contribuera significativement à la croissance de notre Division dans les années à venir ", a-t-il poursuivi.
