Le marché de la publicité dans les trois pays du Maghreb central, à savoir l'Algérie, la Tunisie et le Maroc a enregistré, durant le premier trimestre de l'année en cours, un chiffre d'affaires de 448 millions d'euros, soit une hausse de 59,5 millions d'euros. C'est ce qui ressort de la dernière enquête menée par le cabinet Sigma Conseil. La même enquête précise néanmoins que le marché algérien reste le plus faible de la région. En effet, l'enquête de Sigma conseil met en avant le fait que la Tunisie reste la plus active de la région en matière de publicité aussi, le Maroc a enregistré une stabilité. Pour ce qui est de la répartition sectorielle du marché publicitaire, Sigma Conseil indique que ce sont les télécoms qui arrachent la part du lion avec 29,5% de l'enveloppe globale, devant les produits alimentaires avec 20,80%. En troisième position, les banques avec près de 11%, l'hygiène et le transport avec respectivement 6,5% et 6,10 % et l'électroménager, l'entretien ménager, les véhicules de même que les accessoires meubles et ameublement occupent les dernières positions avec des taux qui se situent entre 4 et 2%. Pour Sigma, ce classement traduit la vision des dirigeants des médias au Maghreb. Cette vision est toujours influencée par le grand public dans la stratégie commerciale des entreprises. Pour cette raison, et à titre d'exemple, les entreprises de Télécom sont celles qui sont le plus consacrées par la publicité (elles ciblent tous les consommateurs). Notons que la part du citoyen marocain pour la publicité est de 5 euros, en Tunisie elle est de 1,8 euro alors qu'en Algérie elle ne dépasse pas les 0,6 euro, l'équivalent de 60 DA. Il serait utile de noter enfin que Sigma Conseil est un groupe de bureaux d'études implantés en Afrique du Nord. Le siège de Sigma Group étant basé à Tunis, il dispose d'une filiale en Algérie et un bureau de liaison en Libye. Sigma est un bureau leader dans les études marketing et médias, son champs d'action s'étend à l'ensemble des pays de l'Afrique du Nord : Egypte, Libye, Tunisie, Algérie et Maroc. Sigma a été fondé en 1998 par M. Hassen Zargouni - économiste statisticien diplômé de l'Ecole nationale de la statique et de l'administration Economique (ENSAE, Paris). M. Hassen Zargouni est expert auprès de l'Union européenne et consultant à la Banque mondiale. Sigma a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 700 000 euros en 2003 avec une part de 60% réalisée en Tunisie, 30% en Algérie et 10% dans les autres pays de l'Afrique du Nord. Sigma a administré en 2003 plus de 70 000 interviews et emploie 25 salariés permanents dont 18 à Tunis, 3 à Alger, 1 à Constantine, 1 à Oran et 2 à Tripoli. Sigma a utilisé le service de plus de 220 employés à temps partiel sur un ensemble de 90 missions en 2003. Sigma dispense des formations dans le domaine du media management (approche quantitative), des techniques des enquêtes par sondage et de la modélisation statistique en marketing. Le principal domaine d'expertise de Sigma étant les enquêtes par sondage (études quantitatives échantillon ad hoc ou par panel), représentant 75% du chiffre d'affaires, les études qualitatives et documentaires ont tout de même représentées près de 25% du CA consolidé de l'an 2003. Sigma a toujours présenté à ses clients une forte capacité à mettre à leur disposition les statistiques de marché les plus actuelles et les chiffres clé leur permettant d'affiner leur stratégie de développement. Sigma est, à ce titre, une banque de données précieuse à ses partenaires, en plus de son rôle principal de collecteur d'informations sur le terrain et d'analyste des données.
