Les Galeries Lafayette ont inauguré, avant-hier, avec faste leur nouveau magasin en Indonésie, avant la Chine en septembre, se lançant ainsi enfin à la conquête de l'Asie, nouvel eldorado du luxe. Une Tour Eiffel de plusieurs étages installée à l'entrée du magasin et, sur la façade extérieure, des lettres géantes annonçant la présence du "Department Store Capital of Fashion" (Le grand magasin capitale de la mode): les Galeries ont visiblement voulu faire grand pour l'ouverture de leur premier bébé en Asie. Temple du luxe de 12 000 m2 sur quatre étages, soit environ un sixième de la taille des Galeries à Paris, l'enseigne de Jakarta occupe une bonne partie de "Pacific Place", un des centres commerciaux de marbre et de verre les plus huppés de la capitale. A l'intérieur du magasin, le slogan "So French, So Fashion" s'affiche sur les stands habituels où 330 marques sont représentées: Longchamp, Guerlain et autres Sonia Rykiel, tandis que les escalators sont surmontés d'un panneau doré marqué "Champs Elysées". Le client doit avoir l'impression qu'il "passe une journée à Paris", assure la direction. L'Indonésie, quatrième pays le plus peuplé de la planète avec 240 millions d'habitants, est la nouvelle destination phare des marques de luxe internationales. Avec une croissance supérieure à 6% l'an, la plus élevée du groupe des vingt principaux pays riches et émergents (G20), l'immense archipel voit enfler de manière spectaculaire sa classe aisée, à l'appétit féroce pour tout ce qui brille. "L'Indonésie est le deuxième pays au monde en terme de croissance et Jakarta est une ville gigantesque, avec un potentiel énorme", a souligné Thierry Prévost, directeur du développement international, lors d'une conférence de presse. Les LVMH, Gucci, Prada et autres Chanel ne cessent d'ouvrir de nouvelles boutiques dans la centaine de centres commerciaux que compte la capitale Jakarta, une mégapole gigantesque d'environ vingt millions d'habitants. Face à cette ruée vers les juteux marchés d'Extrême Orient, comme l'Indonésie ou la Chine, les Galeries Lafayette faisaient jusqu'à présent figure de grand absent. L'enseigne n'avait aucun magasin en Asie et n'est encore que peu représentée à l'international. Seuls quatre des 64 Galeries Lafayette (en comptant l'indonésien) se trouvent à l'étranger: Berlin a ouvert en 1996, puis Dubaï en 2009 et Casablanca en 2011. Pékin doit suivre en septembre prochain, avant la Turquie et le Qatar en 2015. "D'autres ouvertures sont prévues", a indiqué sans plus de précisions Philippe Houzé, président du directoire du groupe Galeries Lafayette. Mais, dans leur conquête de l'Asie, les Galeries devront faire mentir l'échec de leur précédente aventure à Singapour. Le groupe y avait par deux fois ouvert une enseigne, dans les années 80 et 90, mais les magasins avaient à chaque fois fermé quelques années plus tard. Selon la presse locale, le magasin de Singapour a perdu une dizaine de millions d'euros. Les Galeries de Jakarta ont effectué une préouverture fin avril et les premiers chiffres de fréquentation sont "bons", assure une source proche de la direction du magasin, qui a pour ambition d'attirer 700 000 visiteurs par an à Jakarta. Le Groupe Galeries Lafayette rassemble plus de 250 magasins, dont les BHV. Il emploie environ 15 000 collaborateurs pour un chiffre d'affaires de 3,7 milliards d'euros de ventes de détail en 2012 et environ un million de visiteurs par jour.
