Cela fait 20 ans qu'Emirates sponsorise des événements sportifs aussi bien aux Emirats Arabes Unis qu'ailleurs dans le monde, à commencer par la toute première course de hors-bord, qui a eu lieu à Dubai en 1987. Son Altesse le Cheik Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, Président-directeur général d'Emirates Airline & Group, considère que le parrainage est un élément vital de la stratégie de marketing de la compagnie aérienne. " Nous sommes convaincus que le parrainage est l'un des meilleurs moyens d'établir le contact avec nos passagers. Il nous permet de partager et de soutenir leurs centres d'intérêt et d'établir une relation plus étroite avec eux ", explique-t-il.
Football Le football est un sport mondial à part entière et a toujours été un élément important du portefeuille des parrainages d'Emirates. Grâce à l'acquisition de droits de parrainage avec des organismes d'administration et de grands clubs, Emirates est devenue sans nul doute l'une des marques les plus en vue du football. Le parrainage de la FIFA par Emirates s'inscrit au centre de sa stratégie en matière de football et favorise les liens entre amateurs de football à travers le monde, grâce à des événements tels que la Coupe du Monde de la FIFA, la Coupe du Monde féminine de la FIFA et la Coupe du Monde des clubs de la FIFA. Un partenariat avec la Confédération asiatique de football permet à Emirates d'acquérir une visibilité certaine sur les marchés importants d'Asie. Emirates dispose d'un portefeuille tout aussi important de parrainages au niveau des clubs européens, comprenant des partenariats avec notamment le Milan AC, le Real Madrid, le Paris Saint-Germain et, bien sûr, Arsenal. En 2004, Emirates et le club de football d'Arsenal ont signé le plus grand contrat de parrainage de l'histoire du football anglais. Ce contrat inclut les droits sur le nom du nouveau stade, connu comme l'Emirates Stadium, ainsi qu'un parrainage de huit ans à compter de la session 2006/2007.
Rugby Emirates est fière de son histoire avec le rugby et de son large portefeuille de partenariats de premier ordre dans ce secteur. La compagnie aérienne a commencé à parrainer la Coupe du Monde de Rugby en France en 2007 en tant que sponsor du tournoi, puis est devenue partenaire international de la Coupe du Monde en Nouvelle-Zélande en 2011. Elle est récemment passée au statut de premier partenaire international, et a finalement signé un accord pour les Coupes du Monde de 2015 et de 2019 qui se tiendront respectivement en Angleterre et au Japon. Emirates s'efforce de refléter les valeurs présentes au cœur de ce sport et d'apporter une expérience chaque fois plus intense aux fans de rugby du monde entier. La compagnie aérienne est le sponsor attitré des Emirates Airline Dubai Rugby Sevens depuis plus de 20 ans, participant ainsi à la reconnaissance de ce tournoi passionné comme l'un des plus grands événements des HSBC Sevens World Series. Emirates est également fière de sponsoriser les Emirates Airline Glasgow Sevens, l'avant-dernier événement du calendrier annuel des HSBC Sevens World Series. Son partenariat avec USA Rugby a permis à Emirates de faire figurer son nom sur les maillots des équipes Eagles féminine, masculine et de rugby à sept aux Etats-Unis. On retrouve aussi Emirates au cœur de l'action dans tous les matchs internationaux de rugby, grâce à son partenariat avec l'élite des arbitres de l'IRB, qui entrent sur le terrain avec leur tenue Fly Emirates à chaque match.
Tennis Le portefeuille d'Emirates dans le domaine du tennis comprend certains des événements les plus prestigieux des tournois ATP et WTA, notamment deux rencontres du Grand Chelem, à savoir Roland Garros et l'US Open Series, dont le point culminant est l'US Open, le quatrième et dernier grand tournoi de la saison. De plus, Emirates a la fierté d'être associée au Dubai Tennis Championship, au BNP Paribas Open, à l'Open de Barcelone, aux Internazionali BNL d'Italia (BNP) et à la Rogers Cup. Récemment dévoilé, notre partenariat de cinq ans avec l'ATP fait d'Emirates la compagnie aérienne officielle du tournoi ATP, ainsi que le nouveau sponsor principal des classements Emirates ATP. Cet intéressant partenariat avec l'ATP nous permet de toucher des fans de tennis sur différentes plateformes traditionnelles et numériques, ainsi que via la finale Barclays ATP World Tour de la fin de saison.
Fomule 1 Dans le cadre de l'accord de parrainage, la marque Emirates sera mise en évidence sur les ponts des circuits et sur les principaux stands de restauration des 15 courses. Emirates proposera également des manifestations de F1 dans ses offres vacances. À bord, Emirates mettra à la disposition des voyageurs une chaine dédiée à la F1 sur ice, le système primé de divertissement, pour que les fans puissent regarder les courses et voir des documentaires des coulisses du sport sur leurs pilotes et équipes préférés. Tout comme Emirates, la Formule Un touche un public mondial et, en 2014, les Grand prix de F1 seront organisés dans 20 pays, alors qu'Emirates tentera de se rapprocher des fans grâce à son parrainage.
Courses hippiques Emirates est étroitement liée avec le sport des rois depuis de nombreuses années. Les courses de chevaux sont à présent un élément important de notre portefeuille de parrainage. Chez Emirates, nous sommes de vrais admirateurs de ce sport et nous participons à certains des plus grands spectacles et certaines des courses les plus importantes au monde, comme le Melbourne Cup Carnival, la Coupe du monde de Dubaï, le Dubai World Cup Carnival et le Derby de Singapour. Emirates est également fière de sponsoriser les écuries Godolphin, célèbres dans le monde entier, qui appartiennent à la famille Maktoum.
Golf Compagnie aérienne sponsor officiel de 24 événements internationaux, Emirates est l'un des plus grands supporters des tournois de golf majeurs dans le monde. Dix-neuf d'entre eux font partie du circuit du Tour Européen, dont Emirates est partenaire. Emirates sponsorise également, entre autres, la "Race to Dubai" qui en fait partie. Parmi les autres événements majeurs on compte : l'Open d'Afrique du Sud (Afrique du Sud), l'Open de Hong Kong (Hong Kong), le Nelson Mandela Championship (Afrique du Sud), le Joburg Open (Afrique du Sud), le Maybank Malaysian Open (Malaisie), The Championship (Corée), le BMW PGA Championship (Royaume-Uni), le Nordea Masters (Suède), le Lyoness Open (Autriche), l'Open d'Irlande (Irlande), le BMW International Open (Allemagne), l'Alstom Open de France (France), l'AAM Scottish Open (Royaume-Uni), le D+D Real Czech Masters (République tchèque), l'Open d'Italie (Italie), le Portugal Masters (Portugal), le Perth International (Australie), le WGC HSBC Champions (Chine) et enfin le DP World Tour Championship (E.A.U.), qui clôture la saison. En dehors du Tour Européen, Emirates sponsorise l'Open de Thaïlande (Thailand-One Asian Tour), l'Emirates Australian Open, l'Australian PGA Championship (Australia-Australasian Tour), l'Indonesia PGA Championships (One-Asia Tour) et enfin le Boeing Classic (Etats-Unis) du PGA Champions Tour en Amérique.
Cricket Depuis qu'Emirates participe à des actions de parrainage, le cricket est un élément important de sa stratégie. Le cricket offre une synergie parfaite en termes de nations clés et de principaux réseaux. Le portefeuille d'Emirates relatif au cricket comprend des relations mondiales et régionales, mais ces dernières représentent toutes une excellente plateforme permettant d'établir un lien avec les fans de ce sport. Emirates est fière d'être associée à l'International Cricket Council (ICC) et à tous ses principaux événements, dont la Coupe du monde de cricket de l'ICC, le World Twenty20 de l'ICC, l'Icc Champions Trophy et le groupe d'élite des arbitres de l'ICC. Au Royaume-Uni, Emirates a également établi un partenariat solide avec le Durham County Cricket Club et a obtenu le droit de nommer le terrain l'Emirates Durham International Cricket Ground et le parrainage de l'équipe des Twenty20, le Durham Dynamos.
Evénements culturels Outre le vaste portefeuille de sponsorings sportifs de la compagnie aérienne, Emirates travaille au service des arts et de la culture dans le cadre d'un certain nombre de parrainages dans le monde entier. Dans le cadre de partenariats avec le Festival de littérature Emirates Airline, le festival de shopping Dubai Summer Surprises, le Festival Emirates de Jazz de Dubai et le Festival international du film de Dubai, Emirates favorise le développement économique et culturel des Emirats arabes unis. Ces manifestations attirent à Dubai plus meilleurs talents du monde de la musique et des arts du spectacle, pour offrir une expérience dynamique et culturellement diverse. L'engagement d'Emirates au niveau mondial en faveur des arts et de la culture du monde entier se traduit par son parrainage des orchestres symphoniques de Melbourne et de Sydney. Ces deux orchestres réunissent les meilleurs talents musicaux classiques de leurs villes respectives, il est donc tout à fait logique qu'Emirates, qui associe les meilleurs produits du monde pour assurer une expérience de vol mémorable, soit le principal partenaire des orchestres symphoniques d'Australie.
