Dans la perspective de rapprocher mieux la marque du client à qui il est offert une gamme de produits aux mêmes qualités et caractéristiques que les produits commercialisés dans le monde, Samha Home Appliance, une société détenue à 100% par Cevital, créée en partenariat avec le gérant mondial de l'électroménager et de l'électronique, le sud-coréen Samsung a inauguré mercredi dernier, deux Samsung Plaza, à Béjaïa et Blida, portant à neuf le nombre de ces espaces dédiés exclusivement à la marque sud-coréenne après ceux d'Alger, le premier espace du genre en Algérie et en Afrique, suivis de ceux d'Oran et de Sidi Bel Abbès et à Annaba. Cependant, Samha ambitionne de s'implanter sur l'ensemble du territoire algérien et être représentée par ses plazas aménagés aux normes architecturales et design de Samsung et présente surtout à travers les franchisés et le détail. Samha devra arriver à mettre en place au moins une cinquantaine de Samsung Plaza dans le pays. Tous ces espaces de vente et d'exposition dont le point commun est le produit Samsung au même prix et de la même qualité devront être dotés d'un service après-vente. Samha prend place ainsi dans la stratégie du sud-coréen où elle semble pouvoir servir de rampe de lancement en vue de la conquête du marché tant sur le plan maghrébin qu'africain. Par ailleurs, Samha Home Appliance (SHA), ouvrira dès le 1er trimestre de l'année 2008 une usine de production de toute la gamme de produits de cette marque. D'un coût d'investissement de plus de 70 millions de dollars US, cette unité sera implantée à Tessala Merdja, à Boufarik sur une superficie de 6 hectares. Tous les produits électroniques et électroménagers de la firme sud-coréenne y seront fabriqués avec un transfert de technologie certain des Sud-Coréens. Les capacités de production annuelles sont de l'ordre de 200 000 téléviseurs, 150 000 climatiseurs et respectivement 100 000 réfrigérateurs et machines à laver. SHA bénéficiera d'un taux d'intégration de 20%. La première série des téléviseurs, qui sortiront de cette unité, est prévue pour la fin du mois de février ou au plus tard au début de mars prochain. Les autres produits qui, du reste, seront identiques à ceux commercialisés de par le monde, seront fabriqués dès le mois d'avril 2008. Pour cela, une centaine d'ingénieurs de Samsung viendront à Alger pour assurer des formations à leurs homologues algériens. Ces derniers sont également appelés à se déplacer en Corée du Sud pour peaufiner leurs connaissances, notamment dans le domaine technologique. Le projet, une fois réalisé, créera, selon le directeur général de SHA, quelque 3 000 postes d'emploi. Samha compte d'ici à 4 ans, couvrir environ 50% du marché national, selon son DG.
