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Association de Dior et Nike : Ce ne sont que des rumeurs
Publié dans Le Maghreb le 22 - 02 - 2017

Non, Dior ne compte pas s'associer avec Nike, assure le porte-parole de la marque du groupe LVMH ce lundi. Une clarification intervenue après qu'un post du directeur artistique de la ligne homme sur Instagram a fait s'emballer internet.

Samedi 18 février, le Belge Kris Van Assche a publié sur le réseau social cette image: le logo de Dior, en majuscule, trônant sur la célèbre virgule de Nike. Des médias dont BFM Business y ont vu la possible annonce d'une prochaine collaboration entre Dior et le numéro 1 mondial du sportswear. Mais Dior a démenti ce lundi, indiquant que c'était un post personnel de la part de son designer, qui n'engageait en rien la maison. Un post qui a d'ailleurs disparu du compte de Kris Van Assche ce lundi après-midi.
L'association n'aurait pourtant pas été farfelue, tant les marques de luxe qui s'acoquinent avec le street style sont devenues la norme. Les géants du luxe créent des sneakers depuis au moins dix saisons, même des maroquiniers comme Berlutti.
Dior Homme a engagé le rappeur Travis Scott comme égérie, Vuitton avait fait de même avec Kanye West, chargé par ailleurs de dessiner des paires de baskets LV. La même marque s'est associée à la griffe urbaine Supreme, spécialiste du sweat à capuche, pour une collection capsule. Adidas s'est rapproché d'Alexander Wang et de Jeremy Scott. Et là, on ne cite que les plus récents parmi la profusion d'exemples.
Les marques de sportswear, elles aussi, vont de plus en plus vers le luxe, à l'instar de Montcler et Canada Goose, avec leur doudoune à logo vendues à prix haut de gamme. Ou Puma, pépite du numéro 2 du luxe Kering, qui défile aux fashion week et se paie Rihanna comme styliste, la chanteuse par ailleurs égérie de Dior. Sans compter les stars du rap et du R'n'B qui créent leur propre marque, positionnée très haut dans l'échelle de prix.

Nike célébrera son Air Max Day
D'autre part, le 26 mars, Nike va célébrer le Air Max Day. 30 ans après la sortie de la première paire, le swoosh va rééditer plusieurs modèles au cours du mois.
Depuis 1987, l'Air Max est présent dans le paysage de la sneaker. Tu as sans doute une ou plusieurs paires dans ton placard à chaussures. Trois décennies dans lesquelles Nike a mis en place une révolution. Que ce soit pour le running, le basketball, le training, l'Air Max est une pièce incontournable de ton style. Partout dans le monde, la chaussure est présente et la dernière née, la Nike Air Max Flair est disponible en exclusivité chez Foot Locker.
Le 26 mars prochain, Nike va fêter le Air Max Day. 30 ans, ça doit se célébrer comme il se doit ! À cette occasion, une série de modèles rétro ou revisités sera lancée au cours du mois de mars. Cette collection originale sera autour du thème de l'air avec la semelle iconique à bulles et comprendra la Nike Air VaporMax.
Parmi les modèles présents dans la Air Max Day Collection mis à part la Vapor Max - mise en lumière par Neymar - ou encore la LD Zero, une grande place est donnée à la version originale, l'Air Max 1.


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