En tant qu'outil de communication de proximité, le thème de l'affichage publicitaire extérieur a été largement décortiqué, jeudi dernier, par le fondateur et président directeur général du groupe Pikasso-Lawhat, Antonio Vincenti, lors de la 42e session de formation du Club de presse Nedjma. En tant qu'outil de communication de proximité, le thème de l'affichage publicitaire extérieur a été largement décortiqué, jeudi dernier, par le fondateur et président directeur général du groupe Pikasso-Lawhat, Antonio Vincenti, lors de la 42e session de formation du Club de presse Nedjma. Le conférencier a souligné que «le géomarketing de la stratégie publicitaire repère les meilleurs emplacements dans la ville pour placer les panneaux publicitaires», car a-t-il ajouté, «la publicité extérieure ajoute la vie à la ville en l'embellissant afin d'assurer un développement convivial». Il s'agit, selon lui de créer un produit pour le vendre et un message à véhiculer à travers des panneaux, notamment dans les rues commerçantes, les pénétrantes, les aéroports et les routes menant aux aéroports. Mais, il précise que «la publicité n'est pas un abus de position dominante». Un pays comme l'Algérie ayant une superficie de plus de 2,5 millions k2, «nous posons en 24 h les affiches en s'assurant que chaque panneau affiché est contrôlé par l'afficheur résident. Les investissements publicitaires visent à gagner le cerveau et le cœur des gens, sachant que la publicité est une nécessité faisant intrinsèquement partie de la vie économique d'un pays. Par conséquent, il faut un système de qualité et d'affichage professionnel», a-t-il dit. Vincenti a entamé la formation par l'énumération des différentes missions de l'afficheur, dont «la sélection des meilleurs emplacements pour l'affichage, l'installation de panneaux ou de mobiliers urbains, la pose d'affiches ou de visuels et la création d'un produit géomarketing». Le formateur s'est longuement étalé «sur les différents moyens utilisés pour l'affichage publicitaire extérieur ou Out Of Home ‘'OOH'' (industrie de la publicité extérieure) , à savoir le mobilier urbain (déroulants, abribus), l'affichage publicitaire à travers les transports (bus, métro, tramway, aéroports), les ‘'spectaculars''(très grandes affichages) sur les murs ou les toits, l'affichage dans les Mall (grands centres commerciaux), l'affichage ambiant ou Ambient Advertising (affichage sur des objets ou dans des endroits inopinés et insolites)». Le marché algérien de la pub pourrait atteindre 1 milliard dollars en 10 ans Vincenti est également revenu en outre, sur l'évolution du marché mondial de l'affichage extérieur durant les années 2011 et 2012, en donnant des prévisions pour l'année 2013.Concernant le marché de la publicité extérieure en Algérie, le conférencier a apporté des précisions sur la réglementation locale de l'affichage publicitaire dans les différentes régions d'Algérie, notamment «les formats maximaux d'affichage autorisés, les zones interdites à la publicité et le respect de l'environnement urbain et rural». Par ailleurs, le conférencier a énuméré les principales sociétés de publicité extérieures installées en Algérie et les principaux annonceurs. A noter que cette communication de proximité est de plus en plus convoitée par les annonceurs, au vu de l'intérêt qu'elle revêt aussi bien pour les entreprises que pour les professionnels des médias, précise t-il. Selon les experts en matière des technologies de l'information et de la communication, le marché de la publicité en Algérie «devrait croître pour atteindre la valeur d'un milliard de dollars dans 10 ans, et ce en dépit de la crise financière internationale». Le conférencier a souligné que «le géomarketing de la stratégie publicitaire repère les meilleurs emplacements dans la ville pour placer les panneaux publicitaires», car a-t-il ajouté, «la publicité extérieure ajoute la vie à la ville en l'embellissant afin d'assurer un développement convivial». Il s'agit, selon lui de créer un produit pour le vendre et un message à véhiculer à travers des panneaux, notamment dans les rues commerçantes, les pénétrantes, les aéroports et les routes menant aux aéroports. Mais, il précise que «la publicité n'est pas un abus de position dominante». Un pays comme l'Algérie ayant une superficie de plus de 2,5 millions k2, «nous posons en 24 h les affiches en s'assurant que chaque panneau affiché est contrôlé par l'afficheur résident. Les investissements publicitaires visent à gagner le cerveau et le cœur des gens, sachant que la publicité est une nécessité faisant intrinsèquement partie de la vie économique d'un pays. Par conséquent, il faut un système de qualité et d'affichage professionnel», a-t-il dit. Vincenti a entamé la formation par l'énumération des différentes missions de l'afficheur, dont «la sélection des meilleurs emplacements pour l'affichage, l'installation de panneaux ou de mobiliers urbains, la pose d'affiches ou de visuels et la création d'un produit géomarketing». Le formateur s'est longuement étalé «sur les différents moyens utilisés pour l'affichage publicitaire extérieur ou Out Of Home ‘'OOH'' (industrie de la publicité extérieure) , à savoir le mobilier urbain (déroulants, abribus), l'affichage publicitaire à travers les transports (bus, métro, tramway, aéroports), les ‘'spectaculars''(très grandes affichages) sur les murs ou les toits, l'affichage dans les Mall (grands centres commerciaux), l'affichage ambiant ou Ambient Advertising (affichage sur des objets ou dans des endroits inopinés et insolites)». Le marché algérien de la pub pourrait atteindre 1 milliard dollars en 10 ans Vincenti est également revenu en outre, sur l'évolution du marché mondial de l'affichage extérieur durant les années 2011 et 2012, en donnant des prévisions pour l'année 2013.Concernant le marché de la publicité extérieure en Algérie, le conférencier a apporté des précisions sur la réglementation locale de l'affichage publicitaire dans les différentes régions d'Algérie, notamment «les formats maximaux d'affichage autorisés, les zones interdites à la publicité et le respect de l'environnement urbain et rural». Par ailleurs, le conférencier a énuméré les principales sociétés de publicité extérieures installées en Algérie et les principaux annonceurs. A noter que cette communication de proximité est de plus en plus convoitée par les annonceurs, au vu de l'intérêt qu'elle revêt aussi bien pour les entreprises que pour les professionnels des médias, précise t-il. Selon les experts en matière des technologies de l'information et de la communication, le marché de la publicité en Algérie «devrait croître pour atteindre la valeur d'un milliard de dollars dans 10 ans, et ce en dépit de la crise financière internationale».
