«Le secteur de la communication et de la publicité évolue en pleine anarchie en Algérie». C'est le constat établi hier, par les professionnels du secteur réunis en marge des 7es journées euro- maghrébines de la communication et publicitaire. Pour permettre une meilleure organisation de l'activité, ils demandent une loi régulatrice. Les agences de communication et de publicité veulent soigner leur image. Reconnaissant l'anarchie dans laquelle le secteur évolue, les professionnels qui attestent que l'activité «a du mal à s'organiser et évolue sans aucun cadre» demandent un cadre organisationnel «qui puisse entretenir la confiance des opérateurs à l'égard du marché». Une organisation qui peut s'installer à travers une loi spécifique. Rachid Hassas, directeur de RH international communication, organisateur de la 7e journée euro-maghrébine de la communication publicitaire estime qu'avec 268 millions d'euros de recette pour l'année 2011, le secteur reste timide. Les recettes publicitaires, poursuitil, ne représentent que 0,13% du PIB et 0,28 % en hors hydrocarbures. Les objectifs sont, dit-il, ambitieux. M. Hassas qui rappelle que 3 000 agences de communication activent sur le terrain a souligné que «nous ne savons pas quel est le pourcentage du professionnalisme ni qui est qui et qui fait quoi ?». En plus de la mise en place d'une loi, l'intervenant estime qu'il est aussi urgent que les professionnels du métier s'organisent entre eux. «Depuis sept ans, nous n'avons pas arrêté d'appeler l'ensemble des professionnels de la communication et de la publicité pour travailler à la mise en place d'une association qui puisse nous permettre de situer les différents aspects positifs et négatifs pour mettre fin à une anarchie qui se précise quotidiennement», a-t-il indiqué. Selon ce spécialiste, «il faut faire bouger les choses, car durant les dix prochaines années, le secteur sera en mesure de générer un milliard de dollars à condition qu'il y'ait une relance et une parfaite organisation». De son côté, le chef de cabinet au ministère de la Communication a indiqué que le département de Mohand Saïd Belaïd est en train de confiner un avant-projet de loi sur la publicité. «Nous sommes conscients du déficit qui caractérise le secteur de la communication institutionnel et la communication publicitaire en général, c'est pourquoi nous sommes en train de se pencher sur la prise en charge de cette problématique» a indiqué le représentant du ministère de la Communication qui a souligné que ce projet sera élaboré en collaboration avec les professionnels du secteur. «Nous envisageons de mettre en place un cadre de régulation le plus clair et le plus précis qui permettrait une concurrence loyale et saine entre l'ensemble des professionnels du secteur en balisant les limites de chacun», a-t-il soutenu. Selon ce dernier, «le chantier est ouvert et il faut travailler le plus rapidement possible pour réaliser cet objectif et établir l'état des lieux inconnu pour le moment».
