Hamoud Boualem a d�cid� de ne pas revoir � la hausse les tarifs de ses sodas suite � l�envol�e du prix du sucre sur le march� international. Cette d�marche, que l�entreprise s�est impos�e depuis une ann�e, entre dans le cadre d�une strat�gie marketing sp�cifique. Tarek Hafid - Alger (Le Soir) - En automne 2008, la crise mondiale du sucre obligeait les professionnels de l�agroalimentaire � revoir � la hausse les tarifs de leurs produits pour des raisons de rentabilit�. Les producteurs de sodas et de jus n��chappent pas � cette logique et imposent une majoration de 5 DA. Tous, sauf� Hamoud Boualem, le limonadier alg�rien. �Les contrecoups financiers sur notre marge b�n�ficiaire sont importants, mais c�est un choix que nous assumons totalement. Notre objectif principal est d�offrir � notre client�le des produits de grande qualit� au meilleur prix. La bouteille de 1 litre de Hamoud est toujours propos�e � 30 DA�, explique Lyamine Lerari, directeur des approvisionnements et porteparole de Hamoud Boualem, � l�occasion d�une visite du si�ge historique de la marque � la rue Hassiba-Ben Bouali. Lyamine Lerari se veut toutefois r�aliste. �Nous avons r�ussi � stabiliser nos prix durant une ann�e mais il n�est pas dit que nous pourrions maintenir ce rythme ces prochains mois. Nous suivons de tr�s pr�s l��volution des cours du sucre. Tout d�pendra donc du march�. L�essentiel pour nous �tant de satisfaire notre client�le en �t� et, surtout, durant le mois de Ramadan�, note-t-il. Outre la qualit� et les prix, Hamoud Boualem est aujourd�hui dans l�obligation d�augmenter sa production pour �satisfaire sa client�le�. �Nos quatre unit�s (Hassiba-Ben Bouali, Les Eucalyptus, Boudouaou et Oran) produisent en moyenne un million de litres de soda par jour. Nous devons toutefois faire face � une demande estim�e � 2 millions de litres par jour. Nous pr�voyons d�atteindre cet objectif avec l�ouverture de l�usine d�embouteillage de Chelghoum-La�d (wilaya de Mila) et le lancement de nouvelles lignes de production dans nos autres unit�s. Aujourd�hui, Hamoud Boualem produit au centre et � l�ouest du pays, nous devons donc d��tre pr�sents �galement dans la r�gion est o� la demande est importante.� En fait, la demande en sodas HB ne provient pas seulement d�Alg�rie mais aussi de l��tranger. �Hamoud Boualem est pr�sent dans de nombreux pays d�Europe, notamment en France et Angleterre o� nos boissons ont �t� adopt�es par une large client�le. C�est �galement le cas en Am�rique du Nord, notamment au Canada o� r�side une forte communaut� alg�rienne. Les pays arabes repr�sentent, eux aussi, un excellent march�. Mais nous devons reconna�tre que nous �prouvons des difficult�s � approvisionner nos clients � l�export du fait de la faiblesse de notre production. Voil� pourquoi nous stoppons toute op�ration d�exportation durant l��t� et le mois de Ramadan. Priorit� aux clients nationaux�, souligne Lyamine Lerari. Et qu�en est-il de l�avenir de la boisson au lion ? �Des nouveaut�s, �norm�ment de nouveaut�s�, assure le porteparole de Hamoud Boualem. �Notre d�partement recherche et d�veloppement a mis au point de nouveaux produits. Nous devons augmenter nos capacit�s de production avant toute op�ration de commercialisation. �
