Contrairement à ce qui est courant dans les différents milieux professionnels où l'activité connaît une diminution remarquable ou se fait à un rythme très lent durant le mois de ramadhan, le secteur de la publicité connaît, quant à lui, un boom extraordinaire et se distingue par une large diffusion de spots sur plusieurs produits. A l'arrivée du Ramadhan, le téléspectateur se voit «harcelé» par la diffusion massive d'un grand lot de spots publicitaires. Tous les médias sont bons pour faire passer des messages et des spots les plus variés sur différents produits. Les médias lourds sont généralement les plus privilégiés pour ce genre d'annonce puisque le passage de la publicité est largement diffusé sur les trois chaînes de télévision algérienne et sur les différentes chaînes de radio. La diffusion sur la presse écrite reste minime par rapport à ce qui se fait sur les médias lourds. En effet, les opérateurs économiques utilisent différentes méthodes pour stimuler la consommation et augmenter les ventes durant ce mois sacré. La publicité diffusée ne se limite pas uniquement aux produits de consommation alimentaire. Elle s'élargie à d'autres produits comme l'automobile, l'électroménager, la téléphonie mobile et bien d'autres. Les spots publicitaires des opérateurs nationaux visent à faire connaître de nouveaux produits lancés à l'occasion de la période de jeûne, à annoncer les nouveaux prix appliqués ou, tout simplement, rappeler l'existence de ce produits sur un marché marqué par une concurrence rude. Cette diffusion est également utilisée pour faire connaître les différentes promotions offertes durant le mois sacré. Tous les moyens sont bons pour stimuler et encourager la consommation des téléspectateurs. Kheima, tombola, promotion… En dehors de l'aspect informationnel, la publicité a pris d'autres formes plus sophistiquées, permettant à plusieurs opérateurs de soigner l'image de la marque pour mieux s'approcher du consommateur. Offre promotionnelle, salon, tombola, sponsoring, organisation de concours, ce sont les autres moyens utilisés par les opérateurs pour attirer les consommateurs. L'exemple le plus édifiant en la matière est celui de l'organisation de la «kheïma». Plusieurs entreprises et établissements ont mis des moyens importants pour perpétuer et bien préserver cette action qui a tendance à se généraliser et à devenir une véritable tradition promotionnelle. Il s'agit bel et bien d'un espace convivial dédié à rencontrer les consommateurs et les partenaires privilégiés d'une marque quelconque. C'est une occasion pour organiser des tombolas et offrir des cadeaux divers aux participants. Le sponsoring des émissions de télévision ou de radio est également très répandu depuis quelques années. Cela permet de coller le nom de l'opérateur à cette émission ou à ce domaine bien précis. Cette année, le mois de ramadhan a été une occasion propice pour les différents concessionnaires automobiles qui ont profité de cette période pour lancer les promotions les plus attractives à travers l'organisation de concours et de tombolas durant les soirées ramadanesques. Une concurrence rude a été constatée en la matière dans la mesure où tous les concessionnaires se sont mis à proposer des réductions sur les prix ou en offrant des voitures en contrepartie de la participation à une tombola. Le secteur de la téléphonie n'est pas en reste. Les opérateurs proposent des formules attractives pour offrir des appels gratuits aux abonnés. Certains le font à travers des spots publicitaires alors que d'autres ont préféré s'adresser directement à leur client sans faire appel à un intermédiaire. Des opérateurs recourent à la publicité pour la médiatisation des activités de solidarité auxquelles ils participent durant ce mois. Les spots publicitaires relatant ces événements sont également très visibles durant ce mois. Cap sur la qualité En plus du marché national qui reste encore prématuré, les spots publicitaires de plusieurs marques algériennes sont diffusés sur plusieurs chaînes de télévision maghrébine. C'est le cas notamment de Nesma TV qui continue d'être un support médiatique important pour les préoccupations de la région du Maghreb mais également pour son marché publicitaire. Outre la quantité qui n'est généralement pas négligeable à cette occasion, le téléspectateur a son mot à dire sur la qualité des spots publicitaires diffusés sur nos écrans. Les commentaires des récepteurs de ces messages sont souvent négatifs et critiques sur les idées adoptées et les moyens utilisés. En effet, le manque d'originalité dans la transmission des messages et la confection du spot publicitaire continuent de constituer le maillon faible du marché publicitaire en Algérie. En dehors des quelques boîtes étrangères installées en Algérie, les publicités produites localement enregistrent un manque flagrant de professionnalisme.
