L'Entreprise nationale des industries électroniques (Enie) est loin d'être entamée par la concurrence. Ni les importateurs ni la dizaine d'«usines» de montage ne lui font peur. A sa tête, un sorcier de l'électronique, M.Mohamed El-Moncef Hazi qui l'a connue, lors de la création de l'ex-Sonelec dans les années 70 et l'a rejointe après une longue traversée du désert en 1998. Cette entreprise a choisi l'hôtel El-Aurassi pour y organiser une journée d'information qui vise à élargir la communication de l'entreprise à l'ensemble de ses partenaires, notamment les distributeurs de ses produits ainsi que les acteurs les plus influents de son environnement, tels que les représentants du ministère de l'Industrie, du Commerce et des Finances. Selon son P-DG, Enie n'échappe pas au schéma de la plupart des entreprises algériennes qui traînent le boulet du passif comptable. Néanmoins, «nous réussissons, depuis quatre années», affirme-t-il. Un état de fait que perpétue la dépendance des banques auxquelles cette entreprise doit presque la moitié de ses bénéfices sur le chiffre des ventes. A la pointe du progrès, Enie compte pourtant s'adapter aux nouvelles technologies, mais ne renie pas pour autant son obligation sociale envers les salariés qu'elle emploie dans un domaine où la robotique règne en maître. Alliée de LG, Enie couvre plus de 54 % des besoins du marché, en vendant 300000 téléviseurs par an, une goutte d'eau par rapport aux 100 millions d'appareils vendus à travers le monde et dont la triade Allemagne-USA-Japon est le leader incontesté. Elle n'exclut pas de se joindre à d'autres géants de l'électronique pour ambitionner couvrir toute la région du Maghreb. «Nous travaillons à flux tendu», dit son P-DG qui évoque une rentabilité certaine sur le plan de la production et du marketing. Pour faire face à la concurrence, Enie mise sur trois atouts: l'un, et non des moin-dres, est la fabrication des composants électroniques qui n'a plus de secrets pour les professionnels d'Enie - c'est d'ailleurs l'un des éléments clés ayant grandement aidé à la renaissance de cette dernière. L'autre atout est la garantie offerte sur ses produits; contrairement à l'importation qui propose souvent des produits sous marque et non des labels originaux, Enie mise sur la garantie et la maintenance, des services qui s'étalent dans le temps, entre autres, grâce à la prestation maintenance. Enfin, elle n'hésite pas à répondre aux besoins de la nouveauté, propres au consommateur algérien, telle la gamme 2003. A ce sujet, Enie séduit particulièrement par un produit de technologie récente: le home cinéma de référence DA - 3 530 auquel sont ajoutées des options nouvelles: Jog et molette de navigation, amplificateur digital: class D AMP et lecteur CD/RW/MP3. Sa mise sur le marché est pour mars prochain.
