Le groupe Canal+ Maghreb tente de revoir sa stratégie en Algérie. Après une entrée en force sur le marché algérien, voilà que le groupe français perd ses marques suite à la concurrence des autres bouquets présents sur le marché national, ART et BIS. Cette concurrence commence à prendre une allure de guerre des prix et des offres, comme ce fut un certain temps avec les opérateurs de téléphonie mobile. Canal Overseas a pourtant les moyens de sa politique. Opérateur de Canal+ et de Canalsat dans l´Outre-mer français, en Pologne et en Afrique subsaharienne, Canal Overseas est aujourd´hui le troisième opérateur satellitaire français avec plus de 700.000 abonnements actifs et un taux de pénétration moyen de plus de 35% en Outre-mer français. L´opérateur Canal Overseas, qui distribue Canal+ en Algérie, a annoncé lors d´une conférence de presse improvisée avoir vendu 3000 abonnements en quatre mois (soit moins de 1000 abonnements par mois, ce qui fait une moyenne de 100 abonnements en 10 jours, ou 10 abonnements par jour). Ce qui est insuffisant par rapport aux attentes de l´étude de marché faite par les partenaires algériens de Canal Overseas, qui tablaient sur un marché de 16 millions de clients. Il faut noter également que l´opérateur français n´a pas précisé quel type d´abonnement était le plus rentable: celui de 12.000 DA ou celui de 24.000 DA. Pour le moment, l´offre Canal+ Maghreb se classe 3e derrière ART et BIS, qui ont plus d´abonnements et plus de présence en Algérie, car selon certaines enquêtes d´opinion, les vendeurs de l´offre de Canal+ Maghreb se roulent les pouces. La dernière offre d´ART+, qui donne accès au cinéma, au divertissement et au football, a fait perdre des clients à Canal+, ce qui a poussé la direction de Canal+ a improviser une conférence pour faire une demi-annonce: le programme de Canal+ sera enrichi. Aucune information n´a été donnée sur les nouvelles chaînes que diffusera le bouquet Canal+ Maghreb. Le groupe français, qui commercialise en Algérie la plus basse offre avec 25 chaînes, va-t-il revoir sa stratégie? Va-t-il offrir 70 chaînes comme il le fait si bien pour l´Afrique avec Canal Horizons qui, contrairement à l´Algérie, les Africains ont accès à TF1, TF6, Eurosport 1 et 2, Canal+ sport+ de Foot ou encore NT1, RTL9 ou 13e Rue, des chaînes qui avaient du succès en Algérie avant la disparition de TPS. Autre handicap pour Canal+ Maghreb, c´est la publicité. Contrairement à ses concurrents, l´espace publicitaire de Canal+ Maghreb est réduit. Refusant de faire de la publicité pour cette offre maghrébine sur le Canal+ officiel français, Canal Overseas diffuse son spot sur le bouquet Canal+ Maghreb, mais cela reste insuffisant. Le distributeur algérien a tenté de faire passer la publicité sur l´Entv, mais le service commercial a refusé la demande du distributeur, indiquant que la Télévision algérienne ne diffuse pas les spots vantant les mérites des autres télévisions. Seuls quelques journaux diffusent l´annonce de l´offre de Canal+ Maghreb. [email protected]
