«Awane beach-volley Tour est désormais une marque déposée» Face à la concurrence, particulièrement internationale, Faderco a pour atout une très bonne connaissance du marché. Plus connue à travers la marque Awane, Faderco est une entreprise algérienne spécialisée dans les produits d'hygiène corporelle, notamment féminine. A ses débuts, en 1986, elle produisait des dérivés de coton et a fini par croître en adoptant un management moderne. Elle arrive aujourd'hui à s'imposer comme un producteur national de poids. Elle dispose de trois usines de production sur le territoire national et se définit comme un groupe qui emploie plus de sept cents personnes. Face à la concurrence, particulièrement internationale, Faderco a pour atouts une très bonne connaissance du marché et une fine perception des besoins des consommateurs algériens: «Nous développons nos marques pour les consommateurs algériens. Pour satisfaire au mieux aux attentes des nationaux, nous utilisons des équipements de dernière génération et nous nous appuyons sur un département R&D (Recherche et développement) relayé par un service marketing. Le rôle de ces derniers va de l'étude jusqu'à la mise sur le marché de nos produits», explique M. Habès patron de la société Faderco, qui ajoute qu'au cours de ces cinq dernières années, son entreprise s'est dotée d'outils de production d'une valeur de dix millions d'euros. Selon ses propos, la valeur de cet investissement avoisine désormais les vingt cinq millions d'euros. En fait Faderco, à travers sa marque Awane, est le sponsor officiel de la Fédération algérienne de volley-ball (Favb) et c'est à la faveur d'une soirée organisée en l'honneur de l'équipe féminine des cadettes qu'elle s'est encore distinguée par son soutien indéfectible au sport féminin. En effet, et à la veille du week-end dernier, toute l'équipe de Faderco s'est mobilisée pour soutenir les benjamines de l'Equipe nationale en partance pour les championnats du monde de volley-ball en Turquie. L'événement qui fut abrité par l'hôtel Dar Diaf, à Bouchaoui, a vu la présence du chef de cabinet du ministère de la Jeunesse et des Sports, le président du Comité olympique et le représentant du bureau fédéral de volley-ball ainsi que des représentants de Salama Assurances. M. Habès s'est alors empressé de rappeler, à l'occasion de cette soirée, que le tournoi de beach-volley de cette année aura été une totale réussite. Il a alors salué les futures championnes d'Afrique que ne manquera pas de révéler l'étape angolaise. Sur un ton enthousiaste, M. Habès explique que le sport féminin est d'abord une passion que son entreprise promeut à travers la discipline du beach-volley féminin. «Awane beach-volley Tour» est désormais une marque déposée», souligne-t-il. Cette alliance réussie entre le sport et le marketing est ainsi décrite: «Awane, produit leader dans le marché de l'hygiène féminine en Algérie et marque préférée des Algériennes, met ses clientes au centre de sa politique qualité et réitère son engagement de rapprochement, ceci afin de les écouter, les comprendre et mieux les satisfaire. C'est dans cette même optique que nous accompagnons les 24 jeunes femmes de l'Equipe nationale de beach volley.» Faderco, qui a déjà investi le maquis de l'exportation, mobilise néanmoins 99% de ses capacités pour la couverture des besoins du marché national. Elle a pour concurrents directs des marques appartenant à des multinationales. Première société à produire des couches pour adultes dans notre pays, Faderco produit également les fameuses couches Bimbies pour bébés. L'entreprise déploie dès lors une ambitieuse stratégie commerciale et de communication.
