Depuis quelques jours, une nouvelle télévision algérienne émet par le satellite Nil Sat et attire de plus en plus la curiosité des Algériens puisqu'elle affiche toutes les dix secondes des annonces de particuliers algériens. Cette télévision s'appelle Dzairshop TV. «C'est un véritable oued Kniss par satellite», commente un spécialiste en publicité et marketing. Une idée géniale qui a été visiblement négligée par les professionnels de l'audiovisuel algérien. Cette télévision coûte zéro dinars, elle n'a besoin ni de programme, ni d'information, ni d'émission, ni de divertissement et encore moins d'une présentatrice. Les annonces sont diffusées en boucles sur un fond musical et tout y passe: des ventes de véhicules aux annonces immobilières en passant par les annonces des particuliers et les cours d'apprentissage. Même les anniversaires sont annoncés par cette télé-annonce algérienne. Cette nouvelle télévision pourrait, si elle bénéficie d'une forte audience, récupérer toutes les annonces destinées à la presse écrite. L'Entv, qui garde le monopole de l'espace publicitaire audiovisuel en Algérie et reste inaccessible aux petits annonceurs, pourrait à long terme perdre des annonceurs au profit de Dzairshop TV. Il faut savoir que ce concept n'est pas nouveau sur la planète: il a été créé en Amérique du Nord en 1982 avec Télé-Annonces, une chaîne de télévision qui diffusait les annonces classées provenant des particuliers et des commerçants. Le 6 juin 2006, Télé-Annonces change de nom pour TATV (Tout acheter, tout vendre). La chaîne était diffusé exclusivement au Québec par les câblodistributeurs Vidéotron et Cogeco. Le 19 août 2008, suite à la grande compétition des sites d'annonces gratuites sur Internet tels que Craigslist, Kijiji et compagnie, Astral Media, propriétaire de la chaîne, met fin aux activités de TATV. Les vendeurs et acheteurs se tournent progressivement vers les modèles gratuits sur Internet. Mais en Algérie, la publicité sur Internet ne menace pas encore la télévision ou du moins pas comme en Amérique du Nord. Selon certaines sources Dzairshop TV se prépare pour le mois de Ramadhan prochain, mais aussi les grandes périodes de forte consommation comme les fêtes de l'Aïd et la rentrée. Son objectif: devenir la vitrine du simple citoyen. Un particulier pourra ainsi mettre une annonce sur Dzairshop TV pour vendre son véhicule ou sa maison ou encore pour chercher du travail ou faire la promotion de son commerce, un créneau très porteur si la demande est forte. Cette politique sur la publicité n'est pas appliquée sur l'Entv, laquelle préfère les gros annonceurs qui sont prêts à payer des milliards pour une campagne qui se chiffre à 2000 ou 5000 DA, et ce pour faire passer une annonce en TV. Selon un responsable à l'ENTV, ce concept n'est pas du standard de la Télévision nationale, qui préfère diffuser des annonces et des spots de qualité que des spots de bas de gamme. L'avenir nous le dira. En tout cas, les petites chaînes de télévisions algériennes, qui montent comme Beur TV et Echourouk TV, envisagent de s'ouvrir à ce créneau pour attirer les petits annonceurs avant de s'attaquer aux moyens et grands annonceurs. [email protected]
