«Une armée entière de critiques ne saurait arrêter les sondages» George Gallup, 1949 Les derniers chiffres de l'audience du mois de février 2012, établis par l'agence Sigma Conseil, a confirmé la chute vertigineuse de la petite chaîne du grand Maghreb Nessma TV, qui s'est présentée comme une télévision de la Révolution et pour le peuple. Après avoir longtemps occupé le podium entre la deuxième et la troisième place, la télévision des frères Karoui est retombée à la 7e position des télévisions les plus regardées en Tunisie. Aucun de ses programmes n'occupe le Top 10 des émissions les plus regardées en Tunisie. C'est la première chaîne de télévision publique, Al Wataniya, qui demeure toujours à la tête des chaînes les plus regardée en Tunisie avec 37,9% de taux d'audience. Son Journal télévisé reste le plus regardés des Tunisiens avec plus de 34%. Malgré la Révolution arabe, les téléspectateurs arabes restent attachés ou regardent toujours leur télévision d'Etat. Même chose en tout cas pour la télévision d'Etat égyptienne ESC (Egyptien Satellite Channel), ce qui démontre que les révolutions n'ont pas fait tomber les grands networks audiovisuels des dictateurs arabes et cela plus d'une année après la chute des régimes de Ben Ali et de Moubarak. Mieux encore, un réalisateur de la Télévision tunisienne publique est en contact avec le président Ben Ali pour essayer de faire passer un message au peuple tunisien. Des informations qui ont très vite été démenties par la Télévision publique tunisienne. Toujours dans le sondage de l'agence Sigma, il apparaît surtout que les problèmes politiques et médiatiques de Nessma ont laissé place à la nouvelle chaîne Ettounsia (7,1%) qui s'est classée à la quatrième place, après Hannibal TV seconde avec 15,5%, puis MBC 4 troisième avec 10,1% d'audience. Deux programmes d'Ettounsia s'installent comme des programmes très regardés: il s'agit de Andi man koulek ou encore Roufiaat el jalssa. Nessma TV est même dépassée par la chaîne qatarie Al Jazeera qui occupe désormais la 5e place avec 6,6%, puis MBC 2 avec 3,8%. Nessma TV clôt difficilement ce classement avec seulement 2,9% d'audience et une maigre 7e place. Cette position démontre la mauvaise gestion d'une chaîne qui a placé ses ambitions très haut et qui s'est retrouvée lâchée par tout le monde, y compris par sa propre communauté. 80% des programmes sont des rediffusions, ce qui démontre que cette télévision a des difficultés à maintenir une grille toute l'année. Peut-on regarder une télévision seulement durant le Ramadhan ou durant la Coupe d'Afrique de handball? La télévision est un programme qui fonctionne à l'année et surtout une télévision qui doit réussir sur son territoire avant de penser à s'exporter vers l'étranger. Al Jazeera l'a bien compris puisqu'elle a mis cinq ans pour s'installer dans le paysage audiovisuel arabe et plus de 7 ans dans le paysage audiovisuel international. Et ce n'est pas une révolution qui va booster ses ventes mais la bonne stratégie de communication de l'entreprise. [email protected]
