Après l'accord avec l'Audiovisuel extérieur français, le Maroc et plus particulièrement la chaîne au capital public privé 2M se rapproche encore et toujours de la France. En effet, le Maroc vient de céder à l'entreprise française Médiamétrie, les parts de MarocMétrie, la société qui assure la mesure de l'audience de la télévision au Maroc. Après avoir racheté 28% de la participation de l'Institut CSA (groupe Bolloré), déjà actionnaire à 34% de MarocMétrie, Médiamétrie détient désormais une part de capital de 62% dans cette société basée à Casablanca. MarocMétrie produit la mesure de référence de l'audience de la télévision au Maroc dans le cadre d'un accord avec le Ciaumed (Centre interprofessionnel d'audimétrie médiatique). Mais cette agence ne s'occupe que des deux chaînes marocaines 2M et TVM et leurs régies, et le Groupement des annonceurs marocains et l'Association des agences conseils en communication. Cette nouvelle acquisition vise surtout à renforcer la chaîne 2M et surtout médiatiser son audience au Maroc, en prévision du nouveau cahier des charges. L'Institut français de mesure d'audience a précisé que cette acquisition illustre le rôle central joué par Médiamétrie au sein de MarocMétrie et sa volonté de développer durablement l'entreprise en étroite relation avec ses partenaires marocains. CSA et LMS-CSA (une des principales sociétés d'études de marché au Maroc) restent actionnaires de MarocMétrie aux côtés de Médiamétrie. En 2011, MarocMétrie avait annoncé un chiffre d'affaires de 25,4 millions de dirhams (2,3 millions d'euros). MarocMétrie est le concurrent direct de l'entreprise Créargie, première agence de recherche en marketing d'Afrique du Nord et qui fournit les mesures permanentes de l'audience de la télévision, de la radio et de la presse. Les techniques utilisées sont la TVscan pour mesurer l'audience de la Télévision. Depuis quelques mois, la tension est à l'extrême entre le ministre de la Communication marocain, membre du gouvernement islamiste du PJD et la direction de la 2M au sujet, notamment de la réduction du français dans les programmes de la télévision la plus moderne et la plus populaire au Maroc. Créée en 1989 par le roi du Maroc, la 2M était la première télévision à péage dans le Monde arabe et africain. Elle a commencé à être diffusée en clair en 1997 pour contrer l'arrivée de la première télévision francophone dans le Maghreb, Canal Algérie. Contrairement aux télévisions d'Etat, la 2M bénéficie de beaucoup de liberté dans le ton, l'image et l'analyse, osant aussi bien critiquer le gouvernement, que les conservateurs, ce qui dérange le gouvernement islamiste de Benkirane, qui a planifié de réduire la présence et l'impact de la 2M dans le paysage médiatique marocain. Une action qui déplait au roi Mohammed VI et surtout à son conseiller et initiateur de la 2M, André Azoulay. [email protected]
