«Le monde du luxe a été jeté sous vos yeux, pour vous détourner de la vérité.» C'est en ces termes et avec sa signature trench coat et ses lunettes de soleil que Laurence Fishburne reprend le rôle emblématique de Morpheus de la trilogie Matrix dans une campagne marketing à multiple facettes de KIA Motors America (KMA).La toute nouvelle berline de luxe à propulsion arrière K900 est au centre de cette offensive publicitaire. Ce véhicule sera révélé avant-première au cours de la troisième partie du Super Bowl 2014. Moderne et élégante, la K900 marque une nouvelle ère pour KIA, et la campagne a été conçue pour amener les gens à s'interroger sur ce qu'ils pensent savoir sur la marque en leur montrant un côté luxueux inédit. En canalisant l'exploration de la perception et de la réalité des films, le premier élément de la campagne est le spot de 60 secondes du Super Bowl dans lequel Morpheus offre à un couple sans méfiance, qui se tient à côté d'un restaurant haut de gamme, un choix étonnant: «Prenez la clé bleu, vous retournez au luxe que vous connaissez. Prenez la clé rouge, et vous ne verrez plus jamais le luxe de la même façon.» Après avoir choisi la clé rouge, l'affaire se corse quand Morpheus accompagne le couple pour une balade inoubliable remplie d'émotions et d'images où il hoche la tête comme dans Matrix pour expliquer: «A quoi le luxe ressemble»; la puissance du moteur V8 de la K900, la technologie de pointe et les équipements de luxe et «A quoi une sonorisation de luxe ressemble» en leur interprétant Nessun dorma, un air de l'opéra de Giacomo Puccini Turandot. «Le constructeur KIA a toujours été prêt à relever n'importe quel défi, en commençant par l'opération commerciale du Super Bowl, nous sommes là pour montrer que la tradition et l'histoire contribuent à rendre la berline plus luxueuse - nous vous invitons avec un esprit ouvert à découvrir la toute nouvelle KIA K900, donnez-nous votre propre opinion», a déclaré Michael Sprague, vice-président marketing et communication, KMA. «La K900 offre quelque chose de moderne et de différent pour le nombre croissant de personnes qui ne veulent pas être écartées des définitions traditionnelles du vrai luxe, et le retour au Super Bowl pour la cinquième année consécutive nous permet d'envoyer un signal fort au grand public, que quelque chose de différent se passe chez KIA» a ajouté le même responsable. Avant et après le Super Bowl, la campagne Fully-integrated - créée par David & Goliath de l'agence de publicité et d'enregistrement de KMA - va intégrer aussi la télévision, le cinéma, les médias et les différents réseaux sociaux, tout en s'appuyant fortement sur les images et les idées du film, y compris les voitures, les costumes authentiques et les accessoires, et même la reconstitution de l'environnement blanc immaculé de The Construct.. Dans les 90 secondes du spot prolongé, disponible sur www.kia.com/K900-superbowl, le passage de la KIA K900 plie même la cuillère d'une femme portant une robe rouge. Avec le V8 qui devrait être commercialisé ce printemps, la toute nouvelle K900 est prête à défier toutes les berlines de luxe de son segment avec sa propulsion arrière et sa longue liste d'équipements de haute technologie de série. Son design éclatant va redéfinir la perception et les attentes des clients par rapport à la marque.
